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A pocos días de que eche andar la Copa Mundial de la FIFA en Estados Unidos, México y Canadá Jumpers instalaba la semana pasada en el centro de Madrid una lona gigante en la que podía leerse el siguiente mensaje: «Jumpers, orgulloso patrocinador de la selección española».
Sin embargo, en esa lona nada es lo que parece, y pese a que su leyenda parece aludir inequívocamente a La Roja donde juegan Lamine Yamal y compañía, hay en ella un pequeño detalle que lo cambia todo. Con unas dimensiones de más de 200 metros cuadrados, ese detalle habrá pasado probablemente inadvertido para no pocos transeúntes, pero lo cierto es que da una completa vuelta de turca al mensaje que allí desea transmitirse. En la lona se especifica en letra pequeña que Jumpers es efectivamente orgulloso patrocinador de la selección española, pero no la de fútbol, sino la de petanca.
En un momento en el que se suceden las campañas directamente emparentadas con el Mundial de Fútbol Jumpers ha querido ser fiel a su estilo irreverente para «trolear» a este campeonato (y también a la publicidad que aletea en torno a este torneo) con una lona que juega deliberadamente al equívoco. La célebre marca de «snacks» vuelve a hacer así lo que mejor se la da: colarse en las conversaciones a cuenta de la Copa Mundial de la FIFA a golpe de humor (en su vertiente más gamberra).
Jumpers o cómo colarse en el Mundial de Fútbol «troleando» esta competición
Rubricada por la agencia Fuego Camina Conmigo, la lona de Jumper se aprovecha del fragoroso ruido publicitario que hay actualmente en torno al Mundial de Fútbol con un mensaje que parece directamente relacionado con este torneo, pero que en realidad no lo está porque en ella la verdadera protagonista es la selección española de petanca.
La lona está ubicada en el número 67 de la madrileña calle de Atocha 67, junto a la parada de Metro de Antón Martín y a pocos metros del Teatro Monumental, en una de las zonas con más tránsito peatonal de la capital de España. Y allí permanecerá instalada hasta el próximo 15 de junio, que será cuando la selección española de fútbol dispute precisamente su primer partido en el Mundial de Fútbol frente a Cabo Verde.
A la lona seguirán mas acciones en las redes sociales, donde Jumpers se aliará con diferentes influencers y creadores de contenido para amplificar el impacto de la broma. Además, la marca activará durante la Copa Mundial de la FIFA distintas promociones, premios y dinámicas que estarán vinculadas a la compra y el consumo de sus productos.
Con su inusitada y osada lona en pleno centro de Madrid, Jumpers ha conseguido situar la palanca en primer plano en la previa del Mundial de Fútbol y del debut de la selección española en este campeonato.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Jumpers, Grupo Apex
Rafael Arellano – Director General Comercial y Marketing
Walter Huarcaya – Director de Marketing
Sara Pérez – Brand Manager
Agencia: Fuego Camina Conmigo
CEO y Socio Fundador: Bruno Basanta
Head of Strategy y Socio Fundador: Luis Conde
Senior Strategist: Silvia Lahoz
Junior Strategist: Neo Galceran
Director Creativo Ejecutivo: Uri Fernández
Director Creativo: Nacho Hernández
Supervisor Creativo: Samuel Valiente, Cano Ballesteros
Directora de arte: Ariadna Castells
Head Of Content: Guillermo Gamboa
Content: Joan Tremoleda, Marta Martí
Directora de Servicios al Cliente: Helena Grau
Director de Cuentas: Marc Graells
Ejecutiva de Cuentas: Ona Torrens
Social Media Director: Gerard Arias
Social Creative: Gina Mateu
Executive Producer: Rubens Pérez
Producer: Xavi Saborit, Luz Martínez
Digital Production Studio Editor: Júlia Aguilar, Carla Martínez
Media Director: Malena Costa
Planner RTB: Ana Clara Roverso
Director de analítica: Martí Ibarz
Lead Customer Analyst: Guillermo Boguseski
Productora: Fuego Camina Conmigo
Realizador: Edgar Lledó
Fotografía: Laia Sabaté
Editor: Edgar Lledó / Carla Martínez
Colorista: Edgar Lledó
Estudio de sonido: Bigotes
Música: Bigotes / Fuego Camina Conmigo
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