Hace aproximadamente un año KFC lanzaba una campaña, «Believe», en la que el pollo se erigía en la única certeza en los tiempos turbulentos y preñados de incertidumbre que nos ha tocado vivir. En aquel spot un pollo gigante convertido en una suerte de deidad era reverenciado con sumo fervor por seres humanos de carne y hueso que encontraban en esa ave la única forma de aplacar el desasosiego que les flagelaba el alma. Esa campaña, tan delirante como mística, tiene ahora una nueva iteración en la que se aprecian hasta cierto punto ecos de la película de terror Midsommar.
Si la campaña del año pasado estaba ambientada en un entorno urbano, la segunda zambulle al espectador en un misterioso bosque encantado a cuyo abrigo despliega su fe una enigmática secta cuyo objeto de adoración es un huevo gigante de color dorado. En ese extraño lugar rebosante de misticismo un joven recién incorporado a la secta es sumergido en un lago dorado (lleno hasta los topes de salsa de carne) del que emerge rebozado como el celebérrimo pollo frito de KFC. Este y otros rituales hacen hincapié en la cómica y turbadora adoración que sienten los miembros de tan singular secta en el pollo frito.
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Mother Londres está detrás de la segunda parte de la campaña «Believe» de KFC
Rubrican la nueva campaña de KFC en tierras británicas la agencia londinense Mother, la productora Business Club Royale y el director Vedran Rupic.
«KFC es un icono», explica Martin Rose, director creativo ejecutivo de Mother Londres. «Y todos nuestros trabajos para KFC respetan esa idea. También respetan a la audiencia, que entiende perfectamente que la lógica es aparcada en la campaña durante 120 segundos para explorar el simbolismo de la obsesión por el pollo frito. Constituye un fenomenal escapismo del mundo real», enfatiza Rose.
«La campaña ‘Believe’ está diseñada específicamente para entretener. Y proporciona un descanso del a menudo caótico y aburrido mundo real», indica, por su parte, Monica Silic, chief marketing officer de KFC en Reino Unido e Irlanda. «Es nuestra manera de compartir nuestra absoluta obsesión con el pollo frito ofreciendo simultáneamente a nuestra audiencia algo divertido en lo que pueda creer en medio de tanto ruido», añade Silic.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: KFC (Reino Unido e Irlanda)
Agencia: Mother Londres
CMO: Monica Silic
Marketing Director: Kate Tipper
Head of Brand: Leo Sloley
Brand Manager: Phoebe Syms
Production Company: Business Club Royale
Service Company: Orange Films
Director: Vedran Rupic
DOP: Nico Poulsson
EP: Tom Berendsen
Producer: Christian Kuosmanen
Edit House: Trim Editing
Editor: Joseph Taylor
Assistant Editor: Holly Thomson
Producer: Polly Kemp
Post House: Black Kite Studios
VFX Supervisor: Adam Crocker
CG Supervisor: Ian Baxter
Colorist: Tom Mangham
EP: Tamara Mennell
Sound Studio: King Lear
Sound Designer: Jack Sedgwick
EP: Natalie Curran
EP: Suzy Mcgregor
Media Agency: Mindshare
