Cinco productos, cinco euros y una popular rima que se detiene en el último segundo son las protagonistas de la nueva campaña de KFC. Una acción que juega con el humor como señal característica de la cadena del Coronel Sanders: «Megabox de KFC», una propuesta donde la marca del pollo frito opta por una oferta irresistible. Ideada de la mano de la agencia PS21, esta nueva campaña llega con mucha picardía y un toque de censura.
Las piezas de esta campaña giran en torno al ‘cinco’ y la conocida rima vinculada a ese número (porque suena demasiado bien como para dejarlo pasar). En el spot principal se puede ver como un cliente pide un Megabox, una oferta que incluye una hamburguesa, tira de pollo, complemento, bebida y helado, para completar la oferta de «5 productos por 5 euros», por lo que el toque de provocación de la marca se sostiene en la popular rima del cinco.
El cliente protagonista del spot incita a un empleado a pronunciar el número cinco, mientras que este último, agotado, trata de evitarlo a toda costa. Además, con un total de siete piezas que recrean situaciones habituales en restaurantes y drive thru KFC juega con la rima que se corta justo antes de su clímax.
La campaña, que fue estrenada en televisión el pasado miércoles 2 de abril, superó los 14 millones de impresiones orgánicas en las primeras 72 horas, y permitió que el pasado sábado, 5 de abril, se coronase como uno de los 10 días con más ventas en la historia de KFC España.
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KFC juega con una pícara rima en su nueva campaña
La campaña «Megabox», que busca evitar a toda costa pronunciar el número de la rima, presentando ciertos productos, por ciertos euros; five productos por five euros, igual de euros que de productos o 4+1 productos. De esta forma, la marca apostó por convertir esta broma popular en una herramienta de branding y el humor en estrategia para generar awareness de marca. Una campaña que recurre a la cultura, la jerga y el humor como herramienta para generar empatía y seguir conquistando a sus audiencias.
Con este tipo de acciones, KFC España busca seguir reforzando su posición como líder en innovación dentro del sector QSR y el tándem creativo con PS21, agencia más premiada en el CdeC con 10 metales y proyectos para la marca del Coronel Sanders como «Fries Compensation», «KFC Auto Grand Prix» y «La Prueba del Menú».
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FICHA TÉCNICA
- Agencia: PS21
- Anunciante: KFC
- Campaña: «Megabox»
- Sector: QSR
- Contacto cliente: Kerman Romeo, Jorge Aylagas, Javier Dasí
- Productora: Petra Garmon
- Dirección: Uriel Calatayud
- Agencia de medios: Arena Media
