Roberto Carlos, el legendario lateral izquierdo del Real Madrid, acostumbraba, cuando estaba aún en activo, a acaparar múltiples miradas dentro y fuera del césped por sus potentes y excepcionalmente fibrosos muslos, que llegaron a alcanzar en su día un diámetro de 58 centímetros. KFC ha decidido volver a poner de actualidad las emblemáticas piernas del futbolista de origen brasileño en una divertida campaña que adjudica al bueno de Roberto Carlos un rol absolutamente inesperado: el de entrenador de muslos de pollo de la famosa cadena de comida rápida.
En el spot que constituye el eje central de la nueva campaña de KFC, rubricada por la agencia LePub Mexico City, Roberto Carlos entrena cómicamente a los pollos de la marca para que sus muslos terminen mirándose en el espejo de los suyos propios.
La campaña se estrena en México en los prolegómenos de la Copa Mundial de la FIFA, que se disputará, no en vano, en el país azteca, en Estados Unidos y en Canadá a partir del próximo 11 de junio.
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Con una deliciosa amalgama de humor, nostalgia y referencias futboleras, la campaña, que lleva por lema «Las mejores piernas están en KFC», desea abrirse paso en las conversaciones de los aficionados al balompié y poner también en valor el sabor, la jugosidad y la crocancia de los muslo de pollo de la cadena.
«En KFC siempre buscamos romper con lo establecido y conectar con la cultura de manera auténtica y divertida. Roberto Carlos es el icono indiscutible cuando se habla de piernas legendarias, así que ficharlo para entrenar las mejores piernas de pollo fue simplemente natural», explica Rebeca Vázquez, directora de Marketing de KFC en México, y Ernesto Hernández, Brand Building & Comms manager de la compañía.
Una forma tan cómica como inesperada de colarse en las conversaciones del Mundial de Fútbol
«Esta campaña es un ejemplo de cómo KFC puede apropiarse de códigos culturales globales y transformarlos en historias inesperadas que conectan con la gente», subrayan Vázquez y Hernández.
Consciente de que durante el Mundial de Fútbol va a hablarse mucho de las piernas de los futbolistas, KFC ha querido colarse en las conversaciones nacidas al calor del torneo de una forma tan sorprendente como irresistiblemente cómica.
«La campaña nace de una idea muy simple: si durante el Mundial todos van a hablar de las mejores piernas del fútbol, KFC tenía que recordar que también tiene unas irresistibles. Nos divertía entrar a la conversación desde un lugar en la cultura mucho más ligero, sin tanta solemnidad. La gente conecta y comparte el humor. Y claro, si existe una leyenda como Roberto Carlos para hablar de piernas, sí o sí teníamos que aprovecharla», indican, por su parte, Ricardo Avilés y Aldo “Coco” Ramírez, Chief Creative Officers de la agencia LePub Mexico City.
