¿Alguna vez has ojeado el fondo de tu cartera con esperanzas de encontrar algún euro o céntimo? KFC, gracias a PS21, le hace un homenaje a este tipo de gestos cotidianos en su última campaña, con la que demuestra el precio tan asequible de su nuevo menú, «El Chollazo». Con un precio de 3,99 euros, la estrategia de marketing se basa en remarcar que se puede conseguir con calderilla.
«Esta campaña parte de una verdad tan simple como popular: siempre hay monedas sueltas
en algún sitio, y convierte esa evidencia en un código de marca. No hablamos solo de
precio; hablamos de una forma de pagar tan cotidiana que hace la experiencia aún más
cercana a los clientes», explican Fonso (Alfonso Moreno) y Rubén Caja, directores creativos de PS21.
Cuatro spots que sacan una sonrisa y resaltan la promoción de KFC
Para las cuatro piezas audiovisuales -de 20″ y adaptaciones de 10″ y 6″-, se ha recuperado al apático cajero del pícaro anuncio de la Megabox lanzado el pasado mes de abril. Los spots producidos por Landia reflejan cuatro situaciones en las que los clientes buscan dinero en efectivo perdido por diferentes rincones: desde dar la vuelta a un sofá a rescatar monedas de una fuente, pasando por el vaciado de bolsillos antes de meter ropa a la lavadora o recuperar euros de carros de la compra. Todas ellas se desarrollan en un restaurante de KFC, lo que envuelve a la acción en un contexto sorprendente.
«Hemos querido traer de nuevo algo propio de la calle para comunicar una nueva oferta de
forma sencilla y el humor que nos caracteriza. Un humor algo absurdo y surrealista, con ese
toque de incomodidad con el que nos gusta jugar», afirma Beatriz Martínez, Brand & PR
Lead de KFC Iberia.
La campaña, con sello creativo de PS21 y Arena Media como agencia de medios, también incluye cuñas de radio, postpacks y materiales en punto de venta.
Con este proyecto, KFC recuerda que es muy fácil disfrutar de los menús de pollo del Coronel Sanders por muy poco.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: KFC
- Sector: Alimentación
- Campaña: «KFC Chollazo»
- Contacto cliente: Kerman Romeo, Jorge Aylagas, Javier Dasí, Beatriz Martínez
- Productora: Landia
- Realizador/Director: Uriel Calatayud
- Agencia de medios: Arena Media
