Encontrar a alguien que conozca Knoppers en plena calle y hacerlo en menos de una hora es el reto con el que arranca la nueva campaña de la marca en España, que se presentar bajo el título «No nos conocía ni el Tato. Hasta ahora«. Con ella, la firma de barquillos de cacao y avellanas de Storck Ibérica convierte su escaso reconocimiento en el mercado español en el eje de una acción basada en el humor y el marketing de creadores, con la Generación Alpha como una de sus principales audiencias.
La historia comienza en Barcelona, donde el creador de contenido Guille Fernández sale a la calle con la misión concreta de estar durante una hora preguntando a distintas personas si conocen Knoppers, pero la realidad es que los intentos no dan resultados. La búsqueda termina dando un giro cuando se encuentra con un joven llamado Tato, que acaba convirtiéndose en el protagonista de la campaña.
El juego con la expresión popular sirve como hilo conductor de una acción que salta de las redes sociales a la calle, además, la historia culmina con un autobús-valla protagonizado por Tato que recorre Madrid y Barcelona bajo el mensaje «No nos conoce ni el Tato. Hasta ahora«, llevando al espacio exterior el concepto que había comenzado en los contenidos digitales.
Havas Play, CRed y Arena Media desarrollan la campaña
La idea creativa y la estrategia de contenidos son obra de Havas Play, que ha articulado la campaña a través de distintos formatos y medios. El planteamiento parte del desconocimiento de Knoppers en España para construir una historia que presenta la marca mediante la situación cotidiana y un recurso humorístico reconocible.
La estrategia con creadores corre a cargo de CRed, la división especializada en influencer marketing de Havas. La propuesta llega con la presencia de perfiles de gran alcance con microcreadores para acercar la campaña a distintas comunidades y audiencias. Además de Guille Fernández responsable del hilo narrativo, participan Pablo G Show, Soy Monxu, Itziar Oltra, Fran Riera y Christian Rodríguez, que trasladan el concepto a diferentes formatos y estilos de contenido.
Arena Media, por su parte, gestiona la activación de paid media en redes sociales para ampliar el alcance de las publicaciones y reforzar la notoriedad de marca. De esta manera, la campaña extiende su recorrido más allá de la publicidad exterior y utiliza los canales digitales para seguir dando a conocer el producto.
El desconocimiento de la marca también genera conversación
Las reacciones del público se han incorporado a la propia narrativa de la campaña, y de hecho, algunos de los usuarios han respondido a las publicaciones asegurando que sí conocían a Knoppers, convirtiendo el grado de la familiaridad con la marca en parte de la conversación que generan los contenidos.
Es de esta manera como con «No nos conocía ni el Tato. Hasta ahora«, Knoppers plantea una forma de presentarse al público español en el que el humor funciona como punto de partida para conectar con nuevas audiencias.
Ficha técnica
- Título de campaña: No nos conocía ni el Tato
- Anunciante: Storck Ibérica
- Marca: Knoppers
- Contacto cliente: Xavier Blanco, Andrea Rabella, Guillem Lleonart
- Agencia creativa: Havas Play
- Transmedia Director: Patricia Flores
- Transmedia Project Manager: Sonia Torres
- Transmedia Content Director: Marta Quirant
- Intern: Pol Zapata
- Intern: Cristina Naya
- Agencia de influencer marketing: CRed
- Social & Influence Brand Services Director: Rocío Centeno
- Influencer Marketing Account Executive: Raquel Llopis
- Agencia de medios: Arena Media
- Strategy Director: Robert Hernández
