Campañas de Marketing

La agencia Kitchen se une a la #GeneraciónJobo

Kitchen ha sido la encargada de la campaña del Joven Bono Cultural, JOBO, del Ayuntamiento de Madrid y Madrid Destino y que está presente en Internet y en Exterior.

Este abono cultural, dirigido a los jóvenes entre 16 y 26 años, nació en octubre de 2017 y con esta nueva acción se quiere dar a conocer todas las ventajas que este bono ofrece para los espectáculos programados en espacios culturales municipales como Naves de Matadero, Teatro Español, Teatro Fernán Gómez, Conde Duque, Teatro Circo Price y Cineteca.

No es la primera vez que la agencia creativa trabaja para el Ayuntamiento de Madrid, ya que en 2016 comenzó su relación profesional con el consistorio con la premiada campaña El machismo no es cosa de un día para la erradicación de la violencia contra la mujer. El año pasado realizaron la campaña Madrid, ciudad del amor –que fue todo un éxito viral– y la de domiciliación del Impuesto sobre Vehículos de Tracción Mecánica.

El equipo de Kitchen, partiendo del insight Cada generación tiene sus ventajas crea el claim Saca provecho de tu generación; un mensaje directo, atractivo y con gancho, que incita a los jóvenes de la ciudad a descubrir las ventajas de este abono cultural por pertenecer a la #GENERACIÓNJOBO.

Iñaki Bendito, Presidente y Director General Creativo, explica el desarrollo creativo de la campaña: “Debíamos usar un tono y estética relevantes para la generación a la que le hablábamos. Hablar en su idioma y en sus códigos estéticos era fundamental. Por eso elegimos a Pau Sanz i Vila para desarrollar la base de ilustración, que cuenta con un estilo único muy personal con una estética en la que predominan el azul, rosa y amarillo, dando lugar a composiciones muy frescas, originales y diferenciales.”

El equipo de Kitchen para #GENERACIÓNJOBO está compuesto por Iñaki Bendito, Gema Arias, Sergio Caballero, Yeray Cerpa, Lara Martín, Marino Alonso y Sonia Calvo en el área creativa y Sandra Ruíz de Somavía y Alba Gómez en el área de cuentas. Por parte del cliente están Nacho Padilla, Sara Mouriño, Iñigo García, Milena Eresta y Carlos Menéndez.

Anunciante:Ayuntamiento de Madrid y Madrid Destino
Agencia:Kitchen
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