Campañas de Marketing

La campaña de KFC 'los retornados' tiene como protagonistas a personas con experiencias cercanas a la muerte

los retornados

KFC presenta 'Chickadilla' un nuevo producto de inspiración mexicana y, para celebrarlo, la compañía creativa PS21 lanza 'Los Retornados', una original campaña para celebrar el Día de Muertos. El imaginario colectivo del país centroamericano cree que las almas regresan al mundo de los vivos cada 2 de noviembre, así que KFC regalará este nuevo producto de por vida a quienes demuestren que han regresado del más allá.

Los protagonistas de la campaña son personas reales que han vivido experiencias cercanas a la muerte y que explican qué es estar 'en el otro lado'. 'Los Retornados' cuentan ese episodio biográfico en una serie de vídeos y, durante unos segundos, el espectador no sabe exactamente de qué está hablando hasta que se descubre el sabor de 'Chickadilla'.

La dinámica de la campaña es sencilla y apela al espíritu más lúdico de la fiesta mexicana: Los participantes tendrán que publicar su esquela para poder optar al premio. Para ello deberán contratar los servicios funerarios en cualquier periódico- nacional, regional o local-, publicar su obituario y compartir la esquela en redes sociales etiquetando a KFC. Los participantes podrán conseguir Chickadilla de por vida.

La campaña está formada por dos piezas audiovisuales de 90" y 30", exterior y varias piezas digitales que convivirán en Facebook, Twitter, Instagram. El universo gráfico de la campaña ha sido desarrollado por el artista Bakea. La Joya ha sido la productora encargada de la realización de los vídeos.

Si no visualiza el vídeo embedded haga clic aquí.

FICHA TÉCNICA

Agencia: PS21

Anunciante: KFC

Campaña: 'Los Retornados'

Sector: Fast Food

Contacto cliente: Marion Racine, Pablo Calavia, Marta Abellán, Guillermo Berincua

Director Creativo Ejecutivo: Victor Blanco

Directores creativos: Yerai Gómez y Marcos Martínez

Director de cuentas: Sergio Hernández

Equipo de cuentas: Blanca Otero, Carla de Alfonso.

Equipo digital: Bernardo Moleón, Irene Crespo

Director Planificación estratégica: Sergio Garcia

PR y Comunicación: Rebeca Quemaliños

Estudio: Adam Kawka, Jaime Suárez.

Productora: La Joya Producciones

Producer: Sara Muñoz

Ilustrador: Bakea

Fotógrafo: Pitu López

Agencia de Medios: Adsmurai

Medios: Digital / Exterior

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