Campañas de Marketing

La campaña Taste the Truth promociona los Aceites de Oliva de España en EE.UU.

aceite

Aceites de Oliva de España, marca de promoción de la Interprofesional del Aceite de Oliva Española, ha lanzado en Estados Unidos una novedosa y rompedora campaña de promoción del aceite, Taste the Truth, creada por DDB España para que los americanos conozcan la verdad sobre los Aceites de Oliva Virgen Extra españoles: líderes mundiales en calidad, producción y ventas.

Comienza con una fase teaser, cuya pieza principal es “Oliveleaks”, un documental ficticio en el que se desvela un complot contra el Aceite de Oliva Virgen Extra de España, cuyo objetivo ha sido que los Estados Unidos no sepan una verdad irrefutable: el mejor aceite de Oliva Virgen Extra es el español. El documental pone en tela de juicio distintos hechos relevantes de la historia de Estados Unidos buscando pruebas de esa conspiración. Una ficción diseñada para captar la atención y curiosidad del consumidor americano.

Desde DDB explican: “Destacar en un mercado tan amplio y competitivo como el americano es un reto. Desde el primer momento tanto AOE como DDB tuvimos claro que había que hacer algo diferente, notorio y que despertarse el interés del público americano. Buscamos captar su atención con algo que a los americanos les apasiona: las conspiraciones. Porque solo una conspiración puede explicar que un producto así no tenga el conocimiento y el reconocimiento que merece”.

Taste the truth continúa con una segunda fase, en la que el consumidor puede descubrir todas las verdades que hacen del Aceite de Oliva Virgen Extra de España el mejor del mundo. En ella, se incide en cinco mensajes que demuestran la calidad, sostenibilidad, versatilidad y los beneficios que tienen en la salud a través de piezas audiovisuales que han contado con el testimonio de grandes expertos norteamericanos como el cardiólogo y el profesor de la Universidad de Columbia, Dr. Mitchell Fishbac, el chef Seamus Mullen o el jurado Nicholas Coleman.

Tanto el documental como las verdades sobre las que se asienta que el Aceite de Oliva VirgenExtra español es el mejor quedan recogidas en la landing.
La campaña se complementa con una acción de PR coordinada por Omnicom PR Group y la gestión de los canales sociales de la marca en EE.UU. en manos de PHD. Además, cuenta con la colaboración de Food Innovation Group y Tasty.

Anunciante:Interprofesional del Aceite de Oliva de España
Agencia:DDB España
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