Campañas de Marketing

"La cerveza que nos trajo la cerveza", la nueva campaña de Moritz

Moritz es la cerveza más antigua de Barcelona y ha confiado a Toni Segarra, su agencia de publicidad Mr. John Sample, a la reconocida fotógrafa de moda Bèla Adler y al realizador Dani Fortuny su nueva campaña para reivindicarlo. "Moritz, la primera cerveza de Barcelona. Desde 1856" acentúa el carácter pionero e innovador de Moritz como la marca que acerco la cerveza a la ciudad de Barcelona y todo lo que ello conlleva.

Con esta campaña, Moritz Barcelona celebra todas aquellas cosas buenas que rodean el momento de consumo de la cerveza: el aperitivo de los domingos, las cañas después del trabajo, las tardes con los amigos, las conversaciones alrededor de una mesa… Este lanzamiento, además, homenajea la llegada de otras cervezas que nacieron tras la creación de Moritz, con otras marcas y estilos que también han contribuido a que imaginarse la vida sin cerveza sea prácticamente imposible. En este sentido, la cervecera ha innovado incluyendo a su campaña (tanto en la parte gráfica como el audiovisual) otras marcas de cerveza como Rosita, Carmen, Naparbier, Cervezas Moska, Cerveza Guineu, Cerveza del Montseny, Cerveza Espiga y cervezas La Vella Caravana. Con ello, Moritz quiere celebrar la cultura cervecera con todos aquellos que ayudan a que día tras día aumente.

Toni Segarra concibió “La cerveza que nos trajo la cerveza”, cuando “nos dimos cuenta de todo lo que significa ser pionero en algo tan arraigado a la ciudad de Barcelona como es su cultura cervecera”. Además, “nos permite hacer algo muy poco común en publicidad: hacer partícipe a la competencia y brindar con ellos por lo que nos une, la pasión por la cerveza”.

La campaña, que comporta un nuevo posicionamiento de marca, es la más ambiciosa de Moritz Barcelona y la compañía apuesta por la difusión multicanal: televisión, radio, digital y exteriores. En este sentido, el director de marketing de la entidad, Sergi Martínez, asegura que “con esta campaña hemos querido celebrar el gran momento que vive la cerveza y cómo se ha instaurado, de forma natural, en nuestro día a día. Y lo hemos hecho mirando atrás, recordando nuestros orígenes: 1856 cuando Moritz se fundó en Barcelona. Pero no hemos querido perder de vista el nuevo mundo en el que vivimos y todo lo que rodea a la cerveza. Y creemos tanto que, incluso, hacemos referencia a las otras cervezas que llegaron después de Moritz y como, de manera conjunta, entre todos estamos haciendo que crezca la cultura cervecera de una forma apasionante”. Gran parte de la campaña se sitúa en El Velódromo, un espacio icónico de la ciudad que Moritz remodeló en 2009 respetando su aspecto original, además de otros espacios de Barcelona.

Este nuevo lanzamiento posiciona a Moritz Barcelona como la compañía precursora de la cerveza en la Ciudad Condal: Louis Moritz llegó de la Alsacia francesa hace 162 años y emprendió la producción de cerveza en pleno centro de Barcelona en la Fàbrica Moritz Barcelona, un espacio que con los años se ha convertido en un punto de referencia para los barcelonenses.

 

 

Anunciante:Moritz
Agencia:Mr. John Sample
Te recomendamos

México

School

Podcast

Podcast

Compartir