Campañas de Marketing

La Despensa y Obra Social "la Caixa" crean el cuento Todos contra el vacío

Por cuarto año consecutivo, la Obra Social "la Caixa" colabora con el Banco de Alimentos en su campaña "Ningún niño sin bigote". Una iniciativa para recoger leche y ayudar a los niños y niñas que no tienen acceso a un alimento básico para su desarrollo físico e intelectual.

Este año, la campaña creada por La Despensa gira en torno al libro "Todos contra el vacío". El cuento narra la historia de Rita, una niña que convive con un extraño personaje llamado “Vacío”. Este personaje, que nace de la falta de leche, va creciendo y aislando a Rita, no la deja estudiar ni jugar. El libro ha sido ilustrado por Lyona, y solo se puede conseguir con las donaciones.

Se trata de una campaña 360, con presencia en televisión, prensa, radio y digital.En la web se puede conocer todo el proyecto y realizar las donaciones para descargarse el libro. La falta de leche no es solo un vacío en el estómago, es un vacío que va llenando todos los aspectos de la vida del niño.

“Para mi hijo es muy importante para dormir, no concibe el sueño sin la leche" ha afirmado una madre. “La falta de leche supone que tienen menos rendimiento, están muy cansados, no tienen ganas de jugar“ ha explicado la educadora.  El fin de la Obra Social es que entre todos pongamos un granito de arena para conseguir grandes proyectos” ha comentado una voluntaria de la fundación.

¿Cómo lo han hecho?

Durante una jornada, la ilustradora Lyona se entrevistó con familias en riesgo de exclusión que necesitan recurrir a los Bancos de Alimentos. Y con todo lo que le contaron ha creado este libro.

En España,más de 220.000 niños necesitan recurrir cada año a los Bancos de Alimentos. Se necesitan más de 11 millones de litros de leche al año para cubrir sus necesidades básicas.

Anunciante:Fundación Bancaria “la Caixa”
Agencia:La Despensa
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