Campañas de Marketing

"La dictadura del Like", la nueva entrega de #PorunusoLovedelatecnologia de Orange

La primera agencia de publicidad independiente en España, Comunica+A, es la responsable de la última iniciativa de la plataforma #PorunusoLovedelatecnologia de Orange España: “La dictadura del Like”. La entrega se compone de dos nuevos vídeos, que abordan la creciente obsesión de los jóvenes por el “Like” o “me gusta” en las redes sociales.

Ambos vídeos, el primero en formato ficción –“¿Qué serías capaz de hacer por un Like”- y otro en formato realista –“Es importante tener followers”-, pretenden lanzar un nuevo mensaje a los jóvenes y a sus familias y dar visibilidad a un problema que puede afectarles en primera persona.

Cada día se dan 4,2 mil millones de “Likes” según Omnicore. El “Like” o “me gusta” se ha convertido, entre adolescentes y no tan adolescentes, en un sinónimo de popularidad. Hoy en día, son muchos los jóvenes que ven en los “me gusta” un medio de integración social. Lo que comenzó siendo una valoración positiva hoy se ha convertido en una conducta social, y muchas veces en una obsesión.

Los vídeos ponen de manifiesto que el “Like”, que nació como un mero reconocimiento, se ha convertido entre los adolescentes en una forma de medir su nivel de popularidad y en baremo para determinar su aceptación en el grupo de iguales. Por ello, no recibir suficientes “me gusta” puede llevarle a la conclusión de que no son aceptados. Se trata de una situación preocupante, ya que la búsqueda constante y desmedida de reconocimiento puede incidir en sus niveles de autoestima y generarles problemas de identidad.

Con esta iniciativa de Comunica+A para Orange, la operadora mantiene su papel de aliada de las familias, y de esta manera alerta de un fenómeno que cada día perjudica a más jóvenes. (quiere convertirse en aliada para evitar que este fenómeno perjudique cada vez más a los jóvenes). En la plataforma, las familias pueden encontrar información adicional sobre esta problemática, qué riesgos conlleva y cómo prevenirlo.

Fomentar el buen uso de la tecnología
La web #PorunUsolovedelatecnología nació para dar visibilidad a problemáticas a las que se enfrentan las familias entorno a la tecnología y fomentar su buen uso. Antes de la “Dictadura del like”, Comunica+A creó para Orange otras piezas que abrieron el debate social sobre fenómenos como el sexting, el cyberbullying, el sharenting, la pornografía en menores o el cibercontrol entre adolescentes.

El proyecto ha sido reconocido a lo largo del año con diferentes galardones dentro del sector: dos reconocimientos en los Premios Nacionales de Creatividad Publicitaria del Club de Creativos, uno por el proyecto completo en la categoría de ideas, y otro por la ejecución audiovisual de “Sexting”. Otros dos en el pasado festival de publicidad El Sol, plata en la categoría Medios por el proyecto y bronce en Film con “Cyberbullying”.

Anunciante:Orange España
Agencia:Comunica+a
Te recomendamos

México

School

Podcast

Podcast

Compartir