Campañas de Marketing

"La garra charrúa no tiene género", la campaña que busca contribuir a la transformación cultural

Amén Uruguay presenta su nuevo trabajo "La garra charrúa no tiene género", planificado y creado por su área especializada en Comunicación Ciudadana. La pieza fue desarrollada para ONU Mujeres, en el marco del lanzamiento del proyecto "Por el juego y por tus derechos: una transformación cultural a través del fútbol".

Esta propuesta, impulsada por ONU Mujeres, el Instituto Nacional de las Mujeres del Ministerio de Desarrollo Social de Uruguay (Inmujeres/MIDES), la Organización Nacional del Fútbol Infantil (ONFI) y la Organización del Fútbol del Interior (OFI), tiene como objetivo contribuir a la transformación cultural por medio de la educación en valores para el logro de la igualdad de género y el empoderamiento de las niñas, adolescentes y mujeres a través del impulso del fútbol femenino y de la inclusión de niñas y niños en un espacio deportivo/formativo integral.

"El fútbol es un patrimonio cultural de la sociedad uruguaya. Crear mensajes destinados a la equidad de género utilizando a este deporte como plataforma nos acerca de manera afectiva a la ciudadanía. Y lo hacemos resignificando un concepto tan arraigado como el de la garra charrúa. Nuestros signos identitarios sirven para demostrar que los éxitos no tienen género", sostuvo Julián Kanarek, director de Amén Comunicación Ciudadana.

A través del programa se brindarán diferentes talleres y jornadas de formación sobre empoderamiento, liderazgo, salud sexual y reproductiva y violencia de género a 200 jugadoras de fútbol. Asimismo, 3.000 adolescentes y niñas participarán de las Jornadas Regionales de Conmemoración de Fútbol Infantil, al tiempo que 200 formadores departamentales y 60 delegados serán capacitados en gestión deportiva con enfoque de género.

“La práctica deportiva es un ámbito donde se reflejan los estereotipos y los modelos de la sociedad. Justamente poder intervenir allí, en valores, en educación y en igualdad, nos pareció una propuesta muy importante para avanzar hacia una sociedad más justa”, comentó Magdalena Furtado, coordinadora de ONU Mujeres en Uruguay.

Anunciante:ONU Mujeres
Agencia:Amén
Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir