La Menorquina, mejor conocida por sus helados artesanales, se ha puesto manos a la obra para crear un formato innovador. El equipo de Marketing tenía el propósito de romper con la publicidad tradicional y apostar por el entretenimiento a través de una nueva propuesta digital: Consultoría Creativa, una miniserie con toques de comedia que promete contar la historia de la marca de una forma diferente y cercana.
Ya están disponibles el primer y segundo episodio de la miniserie en Instagram, TikTok, X y YouTube, plataformas donde se publicará un capítulo cada semana hasta mediados de agosto.
La serie, compuesta por seis entregas de minuto y medio, adopta un formato documental ficticio que sigue la vida de un extravagante consultor creativo, interpretado por Josep de Font. Este personaje es contratado para reinventar la imagen de la marca, aportando humor y buscando multiplicar las ventas de la empresa.
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Una campaña de La Menorquina con giro creativo
Consultoría Creativa es una idea original de la agencia Turbo, liderada por Jai Dadlani y Bertus (exdirector creativo ejecutivo de VICIO). La dirección está a cargo de Laura Sisteró, cineasta galardonada y experta en el género documental, que aporta un tono fresco y realista a esta ficción.
Lo que hace diferente a la miniserie es la participación de empleados reales de La Menorquina en los episodios, quienes tuvieron la oportunidad de convertirse en actores por un día y, a la vez, de darle más visibilidad al trabajo del equipo que hay detrás de los helados.
«Si el público nos deja, estrenaremos un episodio cada semana», menciona Enric Costa, director de Marketing de La Menorquina. Costa, quien trabajó en Estrella Damm, dio un giro inesperado al incorporarse a la empresa de helados a finales de 2024 con la misión de «revolucionar un poco el mundo de los helados». Por ello, esta creación audiovisual lleva su sello propio.
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Helados que cuentan historias
Pero La Menorquina no solo ha creado una serie para entretener: el proyecto se ha lanzado como parte de la celebración por los 85 años de la marca, cuyo aniversario tuvo lugar este año. La marca fue fundada en Alaior (Menorca) por Fernando Sintes Pons.
Este maestro pastelero introdujo en los años 40 los helados artesanales con ingredientes que han dejado huella en el paladar de los amantes del dulce. A lo largo de su historia, ha creado sabores icónicos como las frutas heladas de limón, naranja y coco, que han marcado a varias generaciones.
Con Consultoría Creativa, La Menorquina quiere dejar de lado la venta de helados para contar verdaderas historias. Mezclando guion, humor y personalidad, este proyecto llega a disposición de todo el mundo para hacer reír al consumidor y recordar los helados míticos de la marca.
