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"La Ruta" toma las calles con una pegada de carteles de la mano de Publicis.

"Volvemos a partir el Bakalao": la serie de Atresplayer "La Ruta" se promociona en una campaña con mucha calle

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Publicis promociona la nueva serie de Atresplayer Premium "La Ruta" con una "acción de guerrilla" en las principales calles de Madrid y Valencia.

La Ruta, es una nueva serie de la plataforma Atresplayer Premium de Atresmedia, que se encuentra ambientada en «La Ruta del Bakalao», también conocida como «La Ruta Destroy», movimiento que tuvo lugar durante la década de los 80 y la primera mitad de los 90. La serie cuenta el viaje de un grupo de amigos de El Perelló: Marc, Toni, Nuria, Sento y Lucas, a lo largo de más de una década de fiestas en Valencia.

Con el estreno de esta serie el pasado 13 de noviembre, Publicis ha sido la encargada de desarrollar una campaña publicitaria para La Ruta. Optando no por los medios digitales, sino por el medio exterior. La empresa tomó una «acción de guerrilla», con la pegada de carteles en puntos céntricos de Madrid y Valencia, bajo el claim «Volvemos a partir el Bakalao».

Publicis promociona La Ruta al estilo de los años 80

El motivo de la selección de este formato para promocionar la serie se debe a la popularidad de este tipo de carteles durante los años 80 y 90. Carteles con un mensaje, diseño, estética y mensaje que va en la línea de La Ruta del Bakalao.

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La crítica de la serie ha sido positiva, incluso la web de Cine con Ñ anunció que La Ruta «tiene motivos para ser la serie del año». Además, la serie busca sumergir a los espectadores en la década de los 80 con una banda sonora compuesta de doce temas originales. Que han sido creación del productor, compositor y Dj madrileño Pional, el grupo valenciano La Plata y los músicos Álex de Lucas y Raúl Santos.

Esta acción publicitaria de Publicis se lanzó la semana antes del estreno de la serie y se mantendrá durante varias semanas adornado las calles. La campaña, fruto del modelo Power of One del Grupo Publicis, ha contado con la estrategia y creatividad de Publicis España y las capacidades de Prodigious, la plataforma de producción del grupo.

LA RUTA Carteles

FICHA TÉCNICA

  • Agencia: Publicis
  • Anunciante: Atresplayer Premium
  • Título de la Campaña: Volvemos a partir el bakalao
  • Contacto cliente: Irene Lara, Pastora Amigo, Almudena Díaz y Paula Llorente
  • CEO: Paco Mendoza
  • CCO: Óscar Martínez
  • Dirección Creativa: Arturo López
  • Dirección de arte: Pablo Franco
  • Copy: Edmundo Murillo
  • Client Lead: Carlos Sánchez Garrido
  • Directora de cuentas: Paloma Díaz
  • Supervisora: Marta Brenes
  • Ejecutiva de Cuentas: Clara Rodriguez
  • Producer: Pedro García
  • Fecha de inicio de campaña: 7 de noviembre de 2022

 

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