Campañas de Marketing

LA SALVE lanza su primera gran campaña de publicidad desde el despertar de la marca

LA SALVE arranca su primera gran campaña de publicidad de la marca desde que despertase hace 4 años, tras 40 "dormida".

La presentación de la misma ha tenido lugar junto al bilbaíno puente de La Salve, elemento fundamental de la campaña lanzada. Y es que las protagonistas de la imagen son las Cervezas con Historia que LA SALVE elabora ya en su fábrica de Bilbao, puesta en marcha en 2018: Txirene, Sirimiri y Botxo, precisamente con el Puente de La Salve de fondo.

Cuando Eduardo Saiz Lekue y Jon Ruiz Ibinarriaga, dos emprendedores amigos desde la infancia, decidieron hace 4 años "despertar" cervezas LA SALVE, ya tenían muy claro que no solo reflotaban una empresa local, sino que su historia estaría ligada a la de Bilbao para siempre y que, precisamente esto, sería una de sus fortalezas y de sus mayores responsabilidades a la hora de competir en un mercado dominado por 5 empresas que controlan más del 99% de la venta actual y donde solo con marcas posicionadas que enamoren a los consumidores serán capaces de sobrevivir en dicho mercado.

De hecho, LA SALVE es la marca preferida por los consumidores en Bizkaia y la tercera en el País Vasco, según los datos del último barómetro vasco de la cerveza presentado el pasado mes de noviembre.

La campaña

Las "cervezas con historia de Bilbao", lanzadas junto con Bilbao Historiko para recuperar tradiciones de la Villa, son las protagonistas de esta gran campaña que arranca hoy: Sirimiri, la primera cerveza que se produjo en la nueva fábrica y se caracteriza por ser una cerveza fácil de beber, pero con matices de olores frescos y a cebada; Txirene, que se caracteriza por su especial sabor a lúpulo y por ser cerveza de tendencia para los consumidores que buscan productos complejos; y Botxo, una cerveza de trigo con mucha personalidad. Se trata de cervezas 100% bilbaínas, tanto en el nombre como en la producción, ya que se han elaborado en la nueva fábrica LA SALVE, el mayor centro productor de cerveza de Euskadi, y arrastran todos los compromisos de LA SALVE respecto a cebada 100% alavesa y alto estándar de calidad en el proceso.

Desde el resurgir de LA SALVE hace 4 años, es la primera vez que la marca apuesta por una gran campaña que se difundirá sobre todo en internet, a través de google y facebook, y en las principales cabeceras digitales de Euskadi, Asturias y La Rioja.

El diseño y la creatividad también son locales, ya que las agencias responsables de idearla y materializarla han sido El Primo Marvin y Think on Marketing, ambas de Bilbao, mientras que la producción ha corrido a cargo de Buklean Studio, también con sede en la capital vizcaína.

El Primo Marvin es una agencia de publicidad independiente especializada en creatividad de alto rendimiento para comunicación estratégica. Entre sus clientes destacan marcas como Flying Tiger, Pringles y Kellogg’s.

Think on Marketing, por su parte, aplica técnicas de innovación como Design Thinking o CPS para crear estrategias digitales orientadas a resultados. Trabajan para clientes como: Café Fortaleza, Innobasque, Fundación Anesvad, Sarenet, Corporación Mondragon, Emakunde, EITB, IMQ o Deusto.

La productora audiovisual Buklean Studio, responsable de los spots grabados para esta campaña, está especializada en creatividad de vídeo para marketing online y servicios audiovisuales para cine y publicidad.

La campaña contará con spots de vídeo de 30 y 20 segundos de duración; banners e irá acompañada de concursos promocionales que buscarán la interactuación con los consumidores a través de las redes sociales de LA SALVE.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí

FICHA TÉCNICA:

Agencia Creativa: El Primo Marvin

Agencia de Marketing & Estrategia Digital: Think On Marketing

Anunciante: La Salve

Título campaña: Reinventar

Contacto del Cliente: Eduardo Saiz Lekue

Estrategia Digital: Bárbara Monte

Directores Generales Creativos: Antonio Marotta, Alberto Lopez

Equipo Creativo: Marcos Medel, Estibaliz Alonso de Mezkia

Equipo Marketing Digital: Beatriz Barrio, Endika Carrasco, Zelai Ambrosio, Patricia Ruiz y Aitor Zugazagoitia

Productora: Buklean Studio

Dirección y montaje: Manuel Arco

Director de fotografía: Ernesto Baez

Jefa de Producción: Nerea Bilbao

Gafer: Brais Rodríguez

Electrica: Susana Fernández

VFX: Marcos Medel

Estudio Postproducción: Buklean

Título de campaña: Reinventar

Formatos: 3 Spots digitales 20", página web, aplicaciones en RRSS, Display, acción participativa en RRSS y Cartelería en PdV.

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