Campañas de Marketing

La 'teatralización' llega a las mesas de Foster's Hollywood de la mano de WYSIWYG*

Foster's Hollywood

Foster's Hollywood ha presentado en sociedad sus dos últimos productos estrella: la Raclette Burger y la Orleans Burger. Dos hamburguesas nacidas para llevar al siguiente nivel la experiencia gastronómica en los más de 250 locales que la histórica enseña tiene en suelo español. Un reto para el que la marca ha contado con WYSIWYG* al frente de una comunicación digital encargada de trasladar al usuario la "teatralización" del servicio que podrá experimentar en primera persona en su propia mesa.

Partiendo del concepto #QueEmpieceElShow, la agencia digital del Grupo Publicis en España ha planteado, desarrollado y ejecutado 'OH MAMA', la derivada digital de la campaña de comunicación lanzada por Foster's Hollywood, en la que cobra especial relevancia la visibilidad de la espectacular experiencia en mesa que aguarda al comensal.

Para ello WYSIWYG* ha apostado por la realización de pequeñas piezas audiovisuales que, si bien permiten al espectador descubrir qué le espera en caso de pedir una de las dos nuevas hamburguesas, han sido desarrolladas de forma que el espectáculo no sea únicamente la hamburguesa en sí, sino que la pieza sea igualmente notoria y potencialmente viralizable.

instagram foster

En este sentido, los canales digitales de Foster's Hollywood han dado cabida a cinemagraphs dedicados a cada una de las nuevas hamburguesas, hacks de la interfaz de usuario de Instagram y dinamizaciones varias; que permitieron a la Raclette Burger y Orleans Burger acumular en sólo dos días el mismo número de interacciones registradas en los dos últimos años. A ello ha contribuido también el concurso ideado por los departamentos creativo y de Social Media de WYSIWYG* para dar a conocer las dos nuevas hamburguesas y que se ha coronado como la activación más compartida en las redes sociales de la marca perteneciente al Grupo Zena-Alsea en el último año.

El CEO de WYSIWYG*, Paco Mendoza, ha destacado cómo "las sinergias no sólo entre nuestros propios departamentos, sino también con el equipo del cliente, han dado sus réditos a la hora de comunicar en digital los dos nuevos platos estrella de Foster's Hollywood". Un éxito que, según ha subrayado, "se ve en detalles como, por ejemplo, el hecho de que la tasa de interacción en redes sociales de la campaña haya saltado hasta el 12 por ciento, el doble de lo que viene siendo habitual en los contenidos con mejor engagement de la marca".

FICHA TÉCNICA

Agencia: WYSIWYG*

Anunciante: Foster’s Hollywood

Título de campaña: Lanzamiento de la Raclette Burger y Orleans Burger.

Piezas: Cinemagraph, False Instagram User Interfaz y multitud de content en diversos formatos para redes sociales.

Contactos del cliente: María Paredes y Zoraida Pérez.

Equipo creativo: David Bello, Jorge Morán y Rocío González.

Equipo de Cuentas: Sandra Polo, Nandi Soto y Marina Jiménez.

Equipo de Social Media: José Manuel López y José Luis Cazador

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