La Vaguada ha lanzado una nueva campaña, «Mastizo», que busca empatizar y conectar con la multiculturalidad madrileña, a través de una propuesta publicitaria divertida y empática.
Con el claim «Lo castizo y lo cosmopolita conviviendo sobre el mismo suelo», La Vaguada da la bienvenida a la riqueza de una sociedad heterogénea, que ha sabido acoger a sensibilidades y culturas diferentes sin perder el espíritu de un auténtico castizo. La campaña se ha desarrollado de manera phygital haciendo convivir de la misma manera los formatos online con los offline y conectar así con todos los madrileños a través de sus soportes favoritos y en sus momentos de ocio.
Esta campaña es una evolución de la propuesta: «Madrileño de La Vaguada», que invitaba a los jóvenes a redescubrir su Madrid, a recuperar planes de ocio y a revisitar este lugar emblemático que forma parte de la historia de la capital. Ahora con «Mastizo», un término que une en un mismo concepto lo castizo y mestizo, el centro comercial quiere volver a reivindicar ese Madrid abierto, amable y acogedor.
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La Vaguada se dirige al target juvenil usando su jerga madrileña junto con la de otras comunidades españolas y países, mezclados y adaptados a la vida madrileña del día de hoy. Con tono humorístico y emocional, nos cuenta qué significa ser Mastizo y cómo el centro comercial es el punto de encuentro de esta multiculturalidad donde todo el mundo es bienvenido. Según Lola Fernández, directora de marketing de La Vaguada: «La Vaguada replica el ecosistema social imperante en la capital y que nos enorgullece. Nuestra intención con la creación del término «Mastizo» era plasmar ese espíritu abierto y acogedor que siempre nos ha caracterizado, sin perder el guiño chulesco y castizo que diferencia a la ciudad de Madrid y con el cual nos identificamos».
El Centro Comercial lleva casi 40 años observando a la sociedad madrileña y sencillamente ha convertido esas frases que se escuchan en el metro, en la calle o en las tiendas en los copies de esta divertida campaña. Haciendo alarde de su ubicación privilegiada y de esa forma de ser tan madrileña, La Vaguada nos cuenta a todos lo que se está cociendo en Madrid. Según Rafaela García, CEO de Cutter Marketing y Publicidad: «Cuando al público le pones delante su reflejo se produce una conexión inmediata y se crea un vínculo muy especial y ese es, precisamente, el objetivo que se ha querido conseguir con esta campaña híbrida. Ser Mastizo es ser Castizo pero también Mestizo y todos los que hemos pasado por Madrid alguna vez sabemos de lo que hablamos».
Ficha Técnica
Título: Mastizo
Anunciante: CC La Vaguada
Responsable de campaña del cliente: Lola Fernández.
Agencia: Cutter Publicidad
Dirección Creativa: Manases Perales
Equipo creativo: Cutter y Coyote
Directora de cuentas: Rafaela García
Ejecutivas de cuentas: Marián Madrigal y Rosa López
