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Lo castizo y mestizo, el claim que conecta a La Vaguada con un Madrid cosmopolita

Campañas de MarketingLona publicitaria.

La Vaguada celebra la mezcla multicultural de Madrid

Lo castizo y mestizo, el claim que conecta a La Vaguada con un Madrid cosmopolita

Redacción

Escrito por Redacción

La iniciativa utiliza piezas publicitarias que reivindican la riqueza de la mezcla multicultural con lo castizo, en tono humorístico.

La Vaguada ha lanzado una nueva campaña, «Mastizo», que busca empatizar y conectar con la multiculturalidad madrileña, a través de una propuesta publicitaria divertida y empática.

Con el claim «Lo castizo y lo cosmopolita conviviendo sobre el mismo suelo», La Vaguada da la bienvenida a la riqueza de una sociedad heterogénea, que ha sabido acoger a sensibilidades y culturas diferentes sin perder el espíritu de un auténtico castizo. La campaña se ha desarrollado de manera phygital haciendo convivir de la misma manera los formatos online con los offline y conectar así con todos los madrileños a través de sus soportes favoritos y en sus momentos de ocio.

Esta campaña es una evolución de la propuesta: «Madrileño de La Vaguada», que invitaba a los jóvenes a redescubrir su Madrid, a recuperar planes de ocio y a revisitar este lugar emblemático que forma parte de la historia de la capital. Ahora con «Mastizo», un término que une en un mismo concepto lo castizo y mestizo, el centro comercial quiere volver a reivindicar ese Madrid abierto, amable y acogedor.

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La Vaguada se dirige al target juvenil usando su jerga madrileña junto con la de otras comunidades españolas y países, mezclados y adaptados a la vida madrileña del día de hoy. Con tono humorístico y emocional, nos cuenta qué significa ser Mastizo y cómo el centro comercial es el punto de encuentro de esta multiculturalidad donde todo el mundo es bienvenido. Según Lola Fernández, directora de marketing de La Vaguada: «La Vaguada replica el ecosistema social imperante en la capital y que nos enorgullece. Nuestra intención con la creación del término «Mastizo» era plasmar ese espíritu abierto y acogedor que siempre nos ha caracterizado, sin perder el guiño chulesco y castizo que diferencia a la ciudad de Madrid y con el cual nos identificamos».

El Centro Comercial lleva casi 40 años observando a la sociedad madrileña y sencillamente ha convertido esas frases que se escuchan en el metro, en la calle o en las tiendas en los copies de esta divertida campaña. Haciendo alarde de su ubicación privilegiada y de esa forma de ser tan madrileña, La Vaguada nos cuenta a todos lo que se está cociendo en Madrid. Según Rafaela García, CEO de Cutter Marketing y Publicidad: «Cuando al público le pones delante su reflejo se produce una conexión inmediata y se crea un vínculo muy especial y ese es, precisamente, el objetivo que se ha querido conseguir con esta campaña híbrida. Ser Mastizo es ser Castizo pero también Mestizo y todos los que hemos pasado por Madrid alguna vez sabemos de lo que hablamos».

Ficha Técnica

Título: Mastizo
Anunciante: CC La Vaguada
Responsable de campaña del cliente: Lola Fernández.
Agencia: Cutter Publicidad
Dirección Creativa: Manases Perales
Equipo creativo: Cutter y Coyote
Directora de cuentas: Rafaela García
Ejecutivas de cuentas: Marián Madrigal y Rosa López

 

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