Lacoste cambia su icónico logo de cocodrilo por una cabra en su nueva campaña global. La marca ha sorprendido a todos con su última campaña «From a Crocodile to the GOAT», una acción que llega con motivo del US Open junto de la mano de su agencia BETC Paris con el objetivo de rendir homenaje al famoso embajador de la marca, Novak Djokovic.
Cerca de las fechas de celebración del US Open, Lacoste homenajea a su embajador Novak Djokovic transformando el icónico logotipo del cocodrilo de la marca en un GOAT (Greatest of All Time, el mejor de todos los tiempos), dando lugar a una colección cápsula exclusiva.
Lacoste presenta su nueva campaña en homenaje a Novak Djokovic
Este cambio simbólico que llega bautizado como «From Crocodile to the GOAT», se encarga de celebrar a un jugador extraordinario que ha demostrado superar todos los límites de grandeza y ha trascendido de manera inimaginable en el ámbito del tenis.
La colección GOAT llega compuesta de cinco piezas icónicas: polo, camiseta, chaqueta de chándal, gorra y pantalones. Cada una de ellas con el logotipo exclusivo. Esta cápsula de edición limitada ya se encuentra disponible en países seleccionados de todo el mundo.
Para celebrar de la mejor manera al profesional quien ha sido embajador de la marca por ocho años, esta acción destaca con cuatro llamativos carteles en los que aparece Novak Djokovic en las cuatro superficies en las que ha construido su éxito: pista dura, pista cubierta, tierra batida y césped, llevando todas ellas la frase «From a Crocodile to the GOAT».
Un homenaje a los fans
Lacoste también ha decidido rendir homenaje a los fans que desde el principio, creyeron en el talento del jugador. En X, la marca ha respondido a antiguos tuits de fans de Djokovic en los que se referían a él como el «Great of All Time», algunos mensajes incluso de 2010. Y, como parte de esta acción, la marca ha enviado una pieza de la colección exclusiva a todos estos usuarios «visionarios».
«Buscábamos un símbolo fuerte para celebrar la gran carrera de Novak. De un cocodrilo a la cabra simboliza la ética de trabajo, la resistencia y la determinación que se necesitan para alcanzar el estatus de leyenda», explica Oliver Aumard, director creativo ejecutivo de BETC. «Esta colección también pertenece a los primeros fans, aquellos que creyeron en Novak y se refirieron a él como el GOAT desde el comienzo de su carrera tenística».
El lanzamiento único en la Quinta Avenida de Nueva York
En el corazón de la nueva tienda insignia de Lacoste en Nueva York, en la icónica Quinta Avenida, Novak Djokovic presentó personalmente la colección el 22 de agosto junto a un formato especial de encuentro con los fans.
«Novak Djokovic forma parte de la familia Lacoste desde hace más de ocho años. Juntos hemos compartido una etapa excepcional, durante la cual ha ganado 12 títulos de Grand Slam, la mitad del total de su carrera. Más allá de su extraordinario talento como jugador, su tenacidad, mentalidad y valores han contribuido a elevar y amplificar la marca. Transformar nuestro cocodrilo en un GOAT (Greatest Of All Time, el mejor de todos los tiempos) para rendirle homenaje y presentar la colección aquí, donde René construyó su leyenda, era una elección obvia», declaró Thierry Guibert, director general de Lacoste.
