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Lactalis: "Flor de Esgueva"

Redacción

Escrito por Redacción

El Grupo Lactalis compró Flor de Esgueva en Noviembre de 2006 a pesar de que la marca de queso se encontraba en una situación preocupante: la categoría decrecía, las marcas del fabricante caen en picado, Flor de Esgueva tiene un elevado diferencial de precio y  la imagen de marca se empobrecía progresivamente. Para ello se creó una campaña efectiva que pretendía distintos objetivos: crecimiento en cuota de mercado, generación de valor de marca e incremento de ventas de un 20% (vol).

Se trabajó en una comunicación emocional basada en la comparación de la elaboración de un queso Flor de Esgueva con la de un violín Stradivarius. La campaña logró superar sus objetivos y entró en 60.000 nuevos hogares en dos meses, por lo que obtuvo un oro en los Premios Eficacia 2010, en la categoría de Comunicación Comercial.

 

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