LaLiga presenta su campaña «42 legados, 42 formas de ganar» como homenaje a esa herencia futbolera que se transmite de una generación a la siguiente. La propuesta ha contado con sello creativo de El Ruso de Rocky y con la producción de Bambina Films.
El spot honra a la comunidad de fans construida a partir de emociones compartidas y vínculos que se refuerzan con el tiempo, dando protagonismo a familias que convierten el fútbol en un ritual para estar juntos. Esa pasión se construye partido a partido mediante rituales, anécdotas y símbolos enraizados en un lenguaje y valores comunes.
Ángel Fernández, Director de Marca Global de LALIGA, señala: «Esta campaña nace con una ambición clara: construir un vínculo emocional más profundo con nuestros aficionados, a través de una narrativa que celebra lo que verdaderamente nos une. Hemos apostado por una estrategia transversal y participativa que pone en valor nuestra identidad cultural y la fuerza compartida de nuestros 42 clubes».
De padres a hijos
El spot narra la tarde de un hombre y de su ya anciano padre que acuden juntos a ver un partido de fútbol. Su trayecto está perlado de costumbres: cogen las bufandas de hinchas en casa, emprenden el camino andando hasta el estadio, paran en el bar de siempre a tomar una bebida, compran bocadillos para más tarde y disfrutan de la experiencia juntos en la grada.
Mientras avanza la historia, el hijo recuerda esos mismos momentos compartidos años atrás, durante su infancia, cuando era él quien iba de la mano de su padre, subrayando cómo la pasión y los rituales se repiten y se heredan con el paso del tiempo. «La vida es lo que pasa entre que tu padre te lleva al estadio y lo llevas tú a él», resume LaLiga al final del vídeo.
Una campaña integral emocionante que potencia las conexiones
La campaña 360º va más allá de la pieza audiovisual. Incluye activaciones en estadios, contenido en redes sociales y colaboraciones con los 42 clubes. Por ejemplo, la fase teaser comenzó el pasado 16 de enero con acciones de alto impacto en varios estadios, como los «Escort parents», en momentos en los que los jugadores saltaron al campo de la mano sus padres, madres o junto a la figura familiar que les transmitió su pasión por el fútbol.
En paralelo, se publicaron contenidos en redes sociales, incluyendo activaciones específicas en TikTok en torno a la pieza musical «Contigo aprendí», canción interpretada por el artista Marcel Barrera.
La campaña se amplificará durante toda la segunda mitad de la temporada, con un plan de contenidos adaptado a los distintos canales del ecosistema LALIGA y con una participación de los clubes, lo que permitirá dotar de especificidad y cercanía a la ejecución.
Así, se ha generado un amplio despliegue de piezas específicas para cada uno de los 42 clubes que componen LALIGA EA Sports (Primera División) y LALIGA Hypermotion (Segunda División) bajo la idea «42 legados, 42 formas de ganar». Protagonizadas por aficionados reales que comparten sus historias y fotografías personales, estas versiones permiten que cada club haga suyo el mensaje y lo difunda desde sus propios canales, ampliando su impacto emocional y su capacidad de resonar entre sus seguidores.
Lucas Paulino, director general creativo de El Ruso de Rocky, afirma: «Esto es mucho más que una campaña de publicidad. Me ha pasado en algunos momentos de mi carrera (en muy pocos) que sientes que has llegado a algo grande, no solo a una buena idea. Y las veces que me ha pasado esto siempre se repite la misma fórmula: necesitas al mejor equipo del mundo a tu lado. Tanto en la agencia, como en la marca. Ojalá no me equivoque. Y por cierto: aúpa Atleti».
Ficha técnica
- Marca: LALIGA
- Campaña: «42 Legados, 42 formas de ganar»
- Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
- Dirección General Creativa: Lucas Paulino y Ángel Torres
- Dirección Creativa Ejecutiva: Ángela Pacheco
- Dirección Creativa: Álvaro Flórez y Nuria Gutiérrez
- Head of Art: Miguel Novillo
- Equipo Creativo: Chiri Bautista y Paula Ibáñez
- Equipo de Arte: Estelle Gehin
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien, Irene Márquez, Iñigo
- Gallastegi, Sara Beloso y Ruth García
- Producer de Agencia: Sergio Huerta
- Equipo de Cliente: Ángel Fernández, Domingo Legua, Arantzazu Gochicoa, Marina del Olmo, Jaime Corral, Laura Villarrubia, Adrián Pérez, María Hidalgo, Ana San Valentín
- Productora: Bambina Films
- Producción Ejecutiva: Luna Esquerdo
- Producer: Miguel Ángel Fernández Belando
- Realizador: Gabe Ibáñez
- Director de Fotografía: Bet Rourich
- Jefe de Producción: Santi García
- Postproducción: User T38 y Hogarth
- Música: Trafalgar
- Estudio de Sonido: Serena
- Central de medios: WPP Media Brand
