Campañas de Marketing 15 diciembre 2019

Lancôme invita a reflexionar sobre la felicidad en su primera campaña conjunta con Havas

En el primer trabajo de la agencia creativa Havas para Lancôme se ha explorado el concepto de la felicidad: un concepto que, según recoge el Estudio sobre la Felicidad realizado a comienzos de año por la marca francesa, ha cambiado en los últimos tiempos.

Con el vídeo, y a las puertas de la Navidad, Lancôme, de la mano de Havas, invita a los espectadores a reflexionar sobre la felicidad. La pieza se ha lanzado en todas las redes sociales de la marca de forma coordinada e irá acompañada de otras piezas gráficas e interactivas en los próximos días.

La idea creativa parte de un dato: una de cada tres mujeres declara no sentirse feliz. Desde ahí?, el spot apela a la capacidad que tenemos para encontrar la felicidad en las pequeñas cosas y hace que el espectador se pregunte: ¿Si viera mi vida desde fuera, me daría cuenta de lo feliz que soy?

La conclusión es que cualquiera de nosotros puede prender la mecha de la felicidad, pero primero ha de mirar hacia dentro y preguntarse: ¿Realmente soy feliz?

La felicidad de las pequeñas cosas

Según el estudio realizado por Lanco?me a principios de año, el concepto de felicidad en la mujer española se ha transformado: Nada de "salud, dinero y amor". Ahora queremos más micro-momentos de bienestar. Y, sobre todo, nos centramos en compartir la felicidad para, de esa forma, multiplicarla.

Además, ese estudio también revela que más de la mitad de las españolas son felices cuando dedican tiempo al cuidado de su belleza. Y concluye con una bonita afirmación: La vida esta? hecha de micro-momentos que nos hacen felices. Instantes que transcurren mientras pasamos tiempo con la familia y amigos, cuando viajamos, al hacer cosas por los demás y… siempre que nos cuidamos.

La felicidad en datos

Las búsquedas en España relacionadas con la felicidad no dejan de crecer, de hecho, aumentan un 80% en 2019 (con respecto a 2017) y suben un 33% solo el ultimo año (2019 vs 2018 YTD –año hasta la fecha-).

De entre los usuarios que se muestran en busca de la felicidad, los más preocupadas son los que habitan grandes ciudades como Madrid, Barcelona y Valencia. El ranking de los más felices (o que les preocupa menos cómo ser feliz, a tenor de lo que buscan en Google) lo encabezan Extremadura, La Rioja y Asturias. El pico de estas bu?squedas se produce en noviembre y diciembre (en el u?ltimo an?o).