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La agencia creativa PS21, parte del ecosistema Jungle, firma la nueva campaña de Larios, que aterriza en los bares con una propuesta inesperada y arraigada en el imaginario popular: «Larios y Torreznos». Un maridaje que da salto desde la ficción a la vida real y que supone un evolución en la plataforma de marca «Espíritu Mediterráneo«, apostando por una actitud más espontánea y cercana al consumidor.
La campaña, presentada en Madrid, toma como punto de partida un insight nacido de la cultura pop, y popularizado en una exitosa serie, para integrarlo en la experiencia de consumo real. El proyecto está protagonizado por los directores y creadores Javier Ambrosi y Javier Calvo, quienes además firman el origen de este icónico crossover.
Larios lleva el fenómeno «Torreznos» a los bares
La pieza principal, rodada en el bar madrileño Carbones 13, sitúa la acción en la barra del local, en donde se ve un camarero sirviendo dos copas de Larios mientras un plato de torreznos se deslizó hasta detenerse junto a las bebidas. La cámara descubre entonces a Ambrosi y Calvo, que reaccionan con humor y desconcierto ante la escena, llegando incluso a plantear la compra de los derechos de la idea. El spot culmina con el claim «Larios y Torreznos, el crossover definitivo», acompañado de un listado de los establecimientos donde puede disfrutarse esta propuesta.
«Queríamos convertir Larios en un objeto de culto para los fans de la serie y creemos que lo hemos conseguido», explican Charo Egea y Álvaro Marugán, directores creativos de la campaña. Más allá de la pieza principal, la campaña se amplía con varias ejecuciones que mantienen al camarero como prescriptor, trasladando la narrativa a situaciones cotidianas de bar y reforzando la naturalidad del consumo.
Todo ocurre en la barra
Con este enfoque, la marca se aleja de los códigos visuales más tradicionales asociados a «Espíritu Mediterráneo» para conectar con nuevos públicos desde la autenticidad y la espontaneidad del bar.
«Larios, como la ginebra nº1 de España, siempre ha estado presente en la cultura de bar. Con esta campaña lo recordamos con un gesto muy nuestro que ya forma parte de la cultura popular, convirtiéndolo en una experiencia real en el punto de consumo», señala Patricia Augustin, Senior Brand Manager de Suntory Global Spirits.
El spot principal, de70 segundos, ha sido producido por La Buena Gente y difundido inicialmente a través del perfil de Instagram de Javier Calvo, con recorrido posterior en los canales digitales de la marca. Además, el pack estará disponible próximamente en Amazon.
Como extensión experiencial, la «Ruta Larios y Torreznos» podrá disfrutarse hasta el 26 de abril en 65 bares seleccionados de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga y Sevilla.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: Larios (Suntory Global Spirits)
- Campaña: Larios y Torreznos
- Sector: Bebidas espirituosas (destilados)
- Contacto cliente: Paco Recuero, Patricia Augustin
- Productora: La Buena Gente
- Dirección: Javier Guridi/Claudia Costafreda
- Agencia de medios: CARAT
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