Compartir:
LEGO ha llevado el lanzamiento de su nuevo LEGO Technic Koenigsegg Sadair’s Spear más allá de las campañas convencionales. La compañía ha transformado dos estaciones del metro de Shanghái en una gran instalación, donde las 4.104 piezas que componen el modelo se convierten en el principal elemento de comunicación. La acción propone una nueva forma de presentar un producto: mostrar el proceso de construcción como parte de la narrativa que la marca quiere contar.
Lejos de recurrir a soportes tradicionales de publicidad exterior, LEGO ha intervenido las estaciones de West Nanjing Road y Lujiazui con una serie de instalaciones que descomponen el nuevo set pieza a pieza. En lugar de centrar la atención únicamente en el modelo terminado, la campaña invita a descubrir el trabajo de ingeniería que hay detrás.
El Technic Koenigsegg Sadair’s Spear by LEGO llega al metro de Shanghai
El set reproduce a escala 1:8 el Koenigsegg Sadair’s Spear, uno de los hiperdeportivos más exclusivos del mundo, del que solo existen 30 unidades homologadas. Con sus 4.104 piezas, se convierte en el modelo con mayor número de elementos de toda la colección LEGO Technic Ultimate Car Concept Series.
En la estación de West Nanjing Road, los viajeros recorren cuatro instalaciones consecutivas que explican algunos de los principales elementos técnicos del vehículo, desde el motor V8 biturbo hasta la suspensión Triplex y la aerodinámica de la carrocería. El recorrido culmina con la exhibición del modelo completamente ensamblado.
En la estación de Lujiazui la propuesta cambia de escala. Allí se muestran de forma simultánea las 4.104 piezas originales del set junto al vehículo ya construido, permitiendo apreciar visualmente la complejidad del proceso de montaje y convirtiendo un trayecto cotidiano en una experiencia inmersiva para los usuarios del metro.
La instalación ha sido desarrollada por un equipo de 15 constructores durante 26 días, empleando más de 3.000 horas de trabajo para colocar individualmente cada una de las piezas en cajas de luz distribuidas por ambas estaciones.
La nueva publicidad experiencial del Grupo LEGO
Más allá de la espectacularidad de la intervención, la campaña refleja una tendencia cada vez más presente en el marketing experiencial: convertir el producto en el propio medio de comunicación. En lugar de explicar conceptos como la innovación o la precisión, LEGO permite que el público lo descubra observando el proceso de construcción y explorando los componentes que hacen posible el resultado final.
La activación forma parte de una estrategia internacional con la que la compañía está trasladando sus construcciones fuera de las tiendas para convertir sus lanzamientos en acontecimientos públicos. En los últimos meses, LEGO ya sorprendió durante el Gran Premio de Miami de Fórmula 1 con diez monoplazas funcionales construidos con ladrillos para el desfile oficial de pilotos, y recientemente presentó una réplica a tamaño real del Koenigsegg Sadair’s Spear durante el Goodwood Festival of Speed.
Con iniciativas como estas, la marca demuestra que la publicidad puede ir más allá de un anuncio convencional. En lugar de limitarse a presentar un nuevo producto, convierte cada lanzamiento en una experiencia capaz de generar conversación, atraer al público y reforzar los valores de creatividad, ingeniería e innovación que definen al universo LEGO Technic.
Compartir:
