Hace tan solo unos días, el intercambiador de Nuevos Ministerios, en Madrid, se convirtió en el escenario de una acción que captó la atención de todos los transeúntes, con una camiseta y busto gigante de más de siete metros de altura que mostraba los mensajes «POV: la calufa ya no me deja tiesa» y «POV: la humedad ya no me atufa», y unas misteriosas fechas, 16 y 17 de octubre, que despertaron la curiosidad de quienes pasaban por allí.
Lo que comenzó como un enigma urbano se desveló días después: Lenor, la reconocida marca de cuidado de la ropa de P&G, estaba detrás de esta acción para presentar su nuevo suavizante Lenor Aire Fresco, diseñado para ofrecer frescor duradero contra todo pronóstico.
Así, durante los días 16 y 17 de octubre, las mismas fechas que adelantaba la misteriosa camiseta, Lenor llevó el frescor a Nuevos Ministerios con una experiencia tan original como refrescante. Los visitantes pudieron descubrir el nuevo Lenor Aire Fresco, participar en una ruleta con premios en forma de producto, posar en dos photocalls inspirados en los distintos climas de España (humedad y sol intenso) y disfrutar de un cupcake branderizado, además de llevarse a casa muestras del producto.
Lenor lanza un suavizante que desafía el clima
España es un país de contrastes climáticos que pone a prueba a cualquiera que quiera mantener su ropa fresca y suave. En el norte, la humedad persistente deja un olor a cerrado incluso después del lavado, y en el sur, el sol intenso y el calor abrasador hacen que la ropa se acartone, perdiendo frescor y suavidad.
Mantener esa sensación de limpieza y ligereza parecía imposible, hasta ahora. Lenor Aire Fresco llega para ofrecer una solución eficaz, gracias a su exclusiva tecnología Fresh Air Kick, que mantiene las prendas suaves y con aroma envolvente, incluso cuando se secan en interior o bajo un sol intenso.
Tres fragancias inspiradas en la naturaleza
- Frescor a Flores Silvestres, que evoca la frescura y vitalidad de un campo en
- flor.
- Frescor Alpino, inspirado en el aire puro y revitalizante de la montaña.
- Frescor Tropical, una nota exótica y vibrante, como si la ropa se hubiera
- secado bajo el sol de una isla paradisíaca.
Esta acción forma parte de una campaña que combina street marketing, marketing de influencia, campaña en televisión y publicidad exterior, reforzando el mensaje de «Frescor duradero contra todo pronóstico», con el que Lenor Aire Fresco promete conquistar los hogares españoles.
