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Acometer una reforma implica muchísimo esfuerzo (tanto el plano físico como financiero), pero, una vez ésta ha sido finalizada con éxito, resulta imposible no sólo respirar de alivio, sino también presumir de ella como si no hubiera mañana.
Cuando el resultado de una reforma supera las expectativas, emerge a la superficie un impulso casi inevitable: enseñar la reforma a todo el mundo (tanto a familiares y amigos como a perfectos desconocidos). El orgullo que anida en casi todos nosotros tras emprender con éxito una reforma en el hogar es el «leit motiv» de «Orgullosos», la nueva campaña que Ogilvy Spain ha desarrollado para Leroy Merlin.
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Poniendo el acento en la satisfacción (absolutamente pletórica) emanada de una reforma bien hecha, la campaña retrata con un tono cercano, humorístico y plenamente reconocible el orgullo de quienes deciden embarcarse en una revocación del hogar y ésta queda exactamente como soñaban. Y ese orgullo termina traduciéndose a la postre en unas ganas irrefrenables de mostrar la reforma a todo el mundo, ya sea al «rider» que trae la pizza a casa, al técnico del «router» o al repartidor de la compra. La ilusión por mostrar el resultado acaba convirtiendo la reforma, casi sin quererlo, en el tema en torno al cual orbitan todas las conversaciones.
«Si no puedes resistirte a enseñarlo, es que algo hemos hecho bien», el lema de la campaña de Leroy Merlin
«El humor vuelve a ser el vehículo para mostrar la propuesta de valor que nos define en Leroy Merlin: el asesoramiento y ofrecer soluciones llave en mano que integran diseño, producto, instalación y financiación, para hacer tu proyecto realidad. Si la marca te habla con un tono desenfadado, cercano y divertido, rebaja el nivel de ansiedad previo a una reforma, porque nosotros estamos aquí para ponértelo fácil, ayudarte, y acompañarte para que te arranques a dar el paso», señala Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin España.
Alejada deliberadamente de los atributos racionales asociados a una reforma, la campaña de Leroy Merlin, integrada por tres piezas, se centra en su lugar en las emociones que brotan a borbotones de quienes acometen una renovación del hogar con éxito y quieren enseñar el resultado a todo el mundo. «Si no puedes resistirte a enseñarlo, es que algo hemos hecho bien» es el lema de la campaña.
«Esta campaña nace de un comportamiento muy humano como es que, cuando algo nos hace especial ilusión, sentimos la necesidad de compartirlo. Y pocas cosas generan tanta satisfacción como ver terminada una reforma que ha quedado exactamente como la habías imaginado. A partir de esa emoción construimos unas historias en las que los protagonistas aprovechan cualquier ocasión para enseñar el resultado de su hogar, porque cuando algo te hace sentir orgulloso, es difícil resistirse a enseñarlo», explican Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy Spain.
Producida por Harry, la campaña, cuya posproducción ha corrido a cargo de WPP Production, traslada las soluciones para la renovación del hogar de Leroy Merlin a situaciones cotidianas y reconocibles a fin de reforzar una propuesta basada en el diseño, la personalización y la capacidad de transformar cualquier espacio en un lugar del que sentirse orgulloso.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Ogilvy
Anunciante: LEROY MERLIN
Título de la campaña: “Orgullosos”
Contacto de cliente: Sergio Vicente (Director de Marca y Comunicación), Elvira Pacheco (Responsable Marca y Publicidad) y Aníbal Ramón (Departamento de Publicidad).
Consultor Cliente: Chapi Calvo
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Calvo
Equipo creativo: Alberto Gómez, Iñaki Garrido, Anaís Ferrer, Ainhoa Abreu y Marta Rumbo
Managing Director y Head of Advertising, Brand and Content: María Herranz
Client Business Partner: Rocío Cano
Account Supervisor: Paula Moreno
Account Executive: Leticia Frowein
PR y Comunicación: Christian Martinez, Laura Cuenca y Cristina Pintor
Director de producción Audiovisual WPP Production: Aarón Lago
Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño
Productor WPP Production: Alberto Pérez y José Hidalgo
Productora: Harry
Realizador: Ayala
Productora Ejecutiva Harry: Tay Sánchez
Postproducción: WPP Production
Color: Xavi Santolaya
Diseño y Estudio de Sonido: La Panadería
Agencia de medios: UM
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