Hace aproximadamente un año Levi’s y Beyoncé forjaron una alianza (que sentaba a otra y parte como una guante, tal y como coincidieron en señalar muchos expertos) para recrear en clave moderna «Launderette» y otros icónicos anuncios de la firma vaquera. «REIIMAGINE», que fue el nombre elegido por Levi’s y Beyoncé para bautizar su cacareada colaboración, estrena ahora su cuarto y último capítulo.
«The Denim Cowboy» (así se llama el episodio que pone colofón a la tetralogía de Levi’s y Beyoncé) engarza los tres capítulos precedentes de la serie con tomas más largas y una escena adicional.
En el spot, de 90 segundos de duración, Beyoncé derrota en una sala de billar al personaje interpretado por Timothy Olyphant, que fue introducido ya en el segundo episodio de la serie: «Pool Hall» (inspirado a su vez en un spot estrenado en 1991). Puesto que en esa partida de billar había una apuesta de por medio, el bueno de Timothy Olyphant (demasiado confiado a todas luces en sus habilidades sobre el tapete verde) tiene que desprenderse de sus pantalones vaqueros y entregárselos a Beyoncé, que con ellos al hombro se despide triunfante a lomos de un motocicleta.
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Levi’s y Beyoncé ponen broche de oro a «REIIMAGINE»
«Estamos ante una campaña que ha llevado las colaboraciones a un nuevo nivel para situar a los mujeres en el centro de la narrativa y escribir otro capítulo emblemático en la historia de Levi’s», asevera Kenny Mitchell, CMO de la firma estadounidense de ropa «denim».
La colaboración entre Levi’s y Beyoncé se fraguó después de que la cantante lanzara el en marzo del año pasado su primer álbum de música country, «Cowboy Carter», que incluía un tema bautizado con el nombre de «Levii’s Jeans» (una feliz circunstancia que movió a la firma a cambiar temporalmente su nombre por Levii’s en las redes sociales).
Desarrollado por TBWA/Chiat/Day, la agencia de cabecera de Levi’s en colaboración con Parkwood Entertainment y producido por revolucion/PRETTYBIRD, el último episodio de la tetralogía de la marca de tejanos y Beyoncé lleva la rúbrica de la reputada directora Melina Matsouka, que se puso también tras la cámara en el tercer capítulo de la serie: «Refrigerator».
La colaboración con Beyoncé ha granjeado múltiples alegrías a Levi’s. Durante el segundo trimestre del año Levi Strauss & Co., la matriz de la marca, registró un crecimiento orgánico del 9% en su facturación, que se disparó hasta los 1.400 millones de dólares. En la presentación de los últimos resultados trimestrales de la multinacional estadounidense Michelle Gas, CEO de Levi Strauss & Co., no tuvo prurito alguno en atribuir tan notable crecimiento en las ventas a la colaboración de Levi’s con Beyoncé.
Ajena a las controversias y con la nostalgia como una de sus grandes bazas, la campaña de Beyoncé para Levi’s contrasta vivamente con la campaña lanzada recientemente por otra firma de «denim», American Eagle, que ha sido confrontada con aceradas críticas por su trasfondo supuestamente racista a cuenta de su lema: «Sydney Sweeney Has Great Jeans» (donde se juega con la similitud en el plano fonético de la pronunciación en inglés de «jeans» y «genes»).
