Un viaje sobre ruedas tan fantástico como profundamente hipnótico es el hilo conductor del nuevo spot de Lexus, en el que el fabricante nipón de automóviles de lujo recurre a la magia de la IA para imaginar una deliciosa fábula que zambulle al espectador en el arrebatador y glacial encanto del invierno.
Lo último de Lexus, que lleva la rúbrica de la agencia AKQA, propone un viaje (a bordo de uno de sus vehículos por supuesto) que transporta al espectador al espectador a embriagadores paisajes invernales, desde montañas nevadas a lagos helados, pasando por ondulantes pistas de esquí.
En tanto en cuanto la IA estuvo involucrada en todo momento en el proceso de producción del anuncio, la magia (entreverada de surrealismo) se cuela en muchas de sus escenas. A la hora de alumbrar el spot, que AKQA ejecutó de principio a fin, la agencia se valió de una amalgama de dirección de arte en su vertiente más tradicional y de herramientas de IA generativa dentro de un «set» de producción de naturaleza totalmente virtual. El objetivo fue racionalizar los procesos de producción manteniendo simultáneamente un toque humano tanto el «storytelling» como las decisiones visuales directamente vinculadas al anuncio.
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Al final del anuncio se revela que la epopeya invernal propuesta por Lexus se ha desarrollado en realidad en las entrañas de una bola de nieve que sostiene una niña que viaja junto a sus padres a bordo de uno de los automóviles de la subsidiaria de Toyota.
Con el foco puesto en las redes sociales y en los canales digitales, el nuevo spot de Lexus se ha lanzado en Europa, Oriente Medio y África y puesto que el uso que hace en él de la IA es bastante refinado, es muy probable que su contenido resulte mucho más digerible para el espectador que otras campañas similares que han resultado en algunos casos asaeteadas a críticas en las redes sociales.
«El anuncio hace un trabajo fantástico creando un mundo mágico que encaja perfectamente con el posicionamiento de nuestra marca: ‘Built for Every Kind of Wonder’. Estamos desenado volver a trabajar con AKQA en nuestro próximo proyecto juntos», explica Rudy Boeman, Brand & Communications Manager de Lexus.
«Este trabajo apuntala la creencia de AKQA de que la tecnología, cuando está anclada en una visión verdaderamente sólida, inaugura nuevas dimensiones desde el punto de vista de la narración y la creatividad», apunta, por su parte, Jakob Mark, director creativo de AKQA. «Esto ha sido posible gracias a la increíble confianza que nuestros socios de Lexus han tenido a bien a depositar en nosotros para desafiar los límites de la creatividad«, añade Mark.
