"Life’s Good When You Dive in Smile First" de LG refuerza el eslogan "Life's Good"

La marca del mundo de la tecnología, LG, revela de una vez por todas la historia detrás de su eslogan «Life’s Good», que le ha acompañado por más de dos décadas. Tras renovar su imagen para marcar tendencia en una nueva era, LG apuesta por una marca global más moderna, aportando más valor a la filosofía que ha caracterizado al gigante tecnológico desde sus inicios.

Como señalan desde Adweek, la sede central de la marca en la ciudad de Seúl, reveló los secretos detrás de su filosofía para conquistar a los consumidores occidentales. «Life’s Good» se presenta como un lema optimista, que pretendía explicar la «L» y la «G» que componen el nombre de la marca. Pero, Lee Jeong-seok, vicepresidente senior y jefe de marketing global de LG, reveló al medio estadounidense que «no tuvimos mucho éxito en transmitir el mensaje central a los consumidores». «Sólo dijimos: ‘La vida es buena’. ¿Así que, qué significa? ¿Mi vida es buena? ¿Tu vida es buena?», señala.

El eslogan de la marca no solo generaba confusión entre los consumidores, sino en las propias oficinas de LG, «alguien me dijo «la vida es buena» suena como un eslogan para una compañía de seguros; entonces, ¿cuál es la relación? nuestra empresa es una empresa de tecnología». Es por ello que la marca emprendió la misión de formular una explicación para «Life’s Good».

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida por LG Global (@lg_global)

El significado de «Life’s Good» de LG

Dar sentido al icónico eslogan fue una tarea que tardó dos décadas, como señalan desde Adweek. LG había lanzado el eslogan en Australia en 1999, y había sido recibido sin la necesidad de darle forma a fondo. En la década de los 2000 la empresa centró su estrategia de marketing en el propio nombre de LG, así como en sus nuevos productos: televisores de pantalla plana. LG Electronics generó 3.500 millones de dólares en ventas globales en 2003

La empresa abordó la explicación de «Life’s Good» de la mano de los principales especialistas en marketing de LG en Seúl, así como funcionarios de las oficinas globales de la compañía y creativos de la agencia TBWA\Chiat\Day New York, quienes pasarían un año entero en una serie de reuniones, buscando una manera de tomar la filosofía corporativa de LG, para convertirlo en algo más allá de solo «La vida es buena», y con el que los clientes de la marca pudiesen sentirse identificados.

Ahora, en pleno 2023 la marca vuelve a retomar el significado detrás de su eslogan con la campaña «Life’s Good When You Dive in Smile First» (La vida es buena cuando te sumerges primero con la sonrisa). Este spot, dirigido por Nicolai Fuglsig ya cuenta con más de 36 millones de visualizaciones en YouTube.

«El optimismo no es la salida fácil; es algo muy valiente», señala Lee Jeong-seok, es por ello que la marca adoptará el optimismo como la fuerza que impulsará la comunicación comercial de la marca LG en el futuro.