La comunidad «fitness» (que no pierde ripio de la información nutricional de los alimentos y de la cantidad de proteínas que ingiere cada día) ha terminado mutando en un nicho de mercado cada vez más atractivo para las marcas. Entre esas marcas que tiran activamente la caña a esta comunidad se encuentra Lidl, que para anunciar su nuevo jamón cocido con un 99% de carne (y pródigo, por ende, en proteínas), ha decidido abrirse paso allí donde está el público objetivo de este producto.
En lugar de apostar por una campaña de publicidad convencional Lidl ha decidido colonizar los gimnasios (el particular patio de recreo de los amantes del «fitness») para vender las bondades de su nuevo jamón cocido rico en proteínas. La célebre marca de supermercados se ha aliado con la agencia Zaraguza para alumbrar en República Checa vistosas pesas de 10 kilos que remedan el «packaging» de su jamón cocido con un 99% de carne.
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Las pesas de Lidl (bautizadas con el nombre de «Ham Plates») son portadoras de un mensaje que es procesado al instante por quienes acuden al gimnasio para tonificar sus músculos: se trata de un producto con un 99% de carne que ofrece un 100% de resultados.
El porcentaje de proteína del producto, habitualmente relegado a la parte posterior del envase del producto, ocupa en este caso un primerísimo plano allí donde está su público objetivo (y más probabilidades hay de que el mensaje cale hondo entre la audiencia).
Lidl o cómo anunciarse allí donde está su público objetivo
Las pesas de Lidl (cuya textura remeda la del jamón cocido) son además perfectamente funcionales. Y susceptibles de ser emplazadas cómodamente sobre una barra, se abrieron paso en un gimnasio de la cadena CrossFit para que los amantes del «fitness» pudieran levantarlas (y acudir inmediatamente después al supermercado más cercano para comprar el jamón cocido allí promocionado).
Para dar fuelle a la popularidad de las pesas «Ham Plates», Lidl se alió asimismo con el culturista checo Pavel Beran y varios creadores especializados en «fitness» que anunciaron tan singular equipamiento deportivo en sus redes sociales sin que la promoción pecara de excesivamente forzada.
Lidl tuvo además el acierto de organizar un concurso en las redes sociales para sortear las pesas y convertir lo que nació a bote pronto como un instrumento de «branding» puro y duro en un anhelado objeto de coleccionista.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Lidl
Agencia: Zaraguza
Chief creative officer: Mike Martin
Executive creative director: Roman Biath
Creative director : Marek Ulicny
Copywriter: Marek Ulicny
Art director: Andre Lavrador
Motion designer: Daniel Zácek
Strategy director: David Cerveny
Social Media: Lenka Hotárová
Key account manager: Kristína Rusyn, Vladimír Makovicky, Matej Kovalancík
