Quienes pasaron por el intercambiador de Príncipe Pío los días 18 y 19 de septiembre se encontraron con una escena poco habitual en la que había un carrito de la compra de cuatro metros de altura que ocupaba el espacio y, en su interior, escondía una casa. La instalación formaba parte de la última acción de Lidl para celebrar los 10 millones de usuarios alcanzados por Lidl Plus en España y poner el foco en el sorteo de dos premios de hasta 250.000 euros brutos para la compra de una vivienda.
La compañía volvió así a llevar su comunicación al terreno del street marketing con una activación de gran formato desarrollada junto a Altavia Pixel, agencia responsable de la idea creativa y de su ejecución. Durante las dos jornadas, más de 4.000 personas se acercaron hasta este particular espacio efímero para descubrir la instalación y participar en la experiencia.
Un carrito convertido en experiencia
El carrito, de aproximadamente cuatro metros de altura, construido principalmente en hierro galvanizado e incorporó diferentes piezas fabricadas mediante impresión 3D en PLA, entre ellas elementos como las ruedas y los puños. En el interior se encontraba una casa decorada con los colores de Lidl, a la que los visitantes podían acceder a través de una escalera situada en el propio manillar del carrito.
Una vez dentro, las ventanas de la vivienda permitían asomarse desde las alturas y hacerse fotografías, convirtiendo la instalación en un escenario que se pensó también para que fuese compartido. Como recuerdo de la experiencia, Lidl entregó a los participantes un llavero con el logotipo de Lidl Plus en forma de casa y un cupón con 10 euros de descuento para utilizar en la aplicación.
La acción se encarga de esta manera de trasladar el concepto de la campaña de Lidl Plus: «Elegir Lidl Plus es la llave de tu nuevo hogar» al espacio físico. Además, la compañía ha puesto en marcha con motivo de este hito un sorteo en el que dos usuarios podrán conseguir hasta 250.000 euros brutos cada uno para destinarlos a la adquisición de una vivienda dentro del territorio español.
Para participar, los clientes deben realizar sus compras habituales en cualquiera de las 730 tiendas de Lidl en España y escanear la aplicación Lidl Plus en caja. Por cada 10 euros de compra reciben un sello y, al reunir tres, pueden completar una participación en el sorteo a través de la propia aplicación. El plazo para participar estará abierto hasta el próximo 27 de septiembre de 2026.
Diez millones de usuarios y nuevas funciones
Actualmente, la aplicación reúne servicios como los folletos semanales en formato digital, recetas, beneficios de empresas colaboradoras, el ticket de compra digital, Lidl Pay o una lista de la compra integrada. A estas funciones de han sumado recientemente la integración de Lidl App y Lidl Plus en una única aplicación, la integración de la tienda online de Lidl dentro de la plataforma y el lanzamiento de «Puntos Lidl», un sistema de recompensas que convierte cada euro de compra en cupones y productos de regalo.
Con esta activación, la compañía lleva ese universo digital a uno de los puntos más transitados de Madrid y convierte el propio concepto de la campaña en un instalación a escala real. El carrito gigante y la casa que escondía en su interior sirvieron durante dos días como escaparates físico para celebrar el crecimiento de Lidl Plus y acercar a los usuarios una promoción vinculada a uno de sus hitos de fidelización.
