Lidl se ha puesto manos a la obra y ha dado un paso más con su nueva campaña global «Lidl vale la pena». Se trata de un proyecto que no solo refuerza su imagen de marca, sino que también enfatiza su compromiso con clientes, trabajadores, proveedores y el medio ambiente.
La cadena alemana está en su momento más brillante. En 2024, celebró sus 30 años en España y más de 50 en el mundo, datos que consideran a Lidl como uno de los gigantes de la distribución alimentaria en Europa.
Actualmente cuenta con más de 700 tiendas en nuestro país, cifra que crecerá este año con 40 nuevas aperturas y una decena de remodelaciones. Además, su plantilla supera los 19.700 empleados y colabora con 860 proveedores nacionales, exportando productos españoles a más de 30 mercados internacionales.
La nueva apuesta de Lidl
Lidl es conocido mundialmente y tiene tanto éxito debido a su plan de estrategia: precios asequibles, optimización de procesos, eliminación de costes innecesarios y una fuerte presencia por sus marcas propias. La marca siempre busca ofrecer la mejor relación calidad-precio y, por ello, sigue creciendo en un entorno cada vez más competitivo. Incluso, crece sin perder su identidad.
Ahora, la cadena alemana busca presentar una nueva identidad pero siguiendo los mismos aspectos de siempre: una compañía cercana y coherente en los 31 países en los que está presente. El objetivo es igualar la imagen en todo el mundo y reforzar su mensaje: estar al lado de las personas en su día a día y ayudarlas a disfrutar de lo que realmente importa.
La estrategia también incluye una nueva estructura interna. La creación de una Dirección General de Cliente y Marketing y liderada por Antonio Alarcón. Con esta incorporación, Lidl busca colocar al consumidor en el centro de todas las decisiones.
Una campaña que va más allá del eslogan
«Lidl vale la pena» no pretende ser solo un simple eslogan, sino un principio que guiará toda la comunicación y actividades de la compañía. El primer gran despliegue de esta campaña es un spot grabado en Barcelona y alrededores que refleja momentos cotidianos como desayunos, mudanzas, primeras citas o celebraciones familiares. La pieza presenta un tono emocional y cercano,y busca mostrar a las personas que Lidl es un buen aliado.
El anuncio, acompañado por la canción «We are your friends» de Justice vs Simian, se difundirá en televisión, medios digitales, redes sociales, exteriores y en las propias tiendas. La creatividad corre a cargo de la agencia Serviceplan y la productora BEWEGTBILD.
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Lidl aterriza en el centro de Madrid
Para reforzar el lanzamiento, Lidl llevará a cabo una acción de street marketing en la plaza Alonso Martínez de Madrid. En ese lugar, el artista Íñigo Sesma se encargará de realizar la obra en tiempo real y se convertirá en una lona de gran formato que representará escenas cotidianas cargadas de emoción y nostalgia.
La obra tiene un estilo realista y cinematográfico, y busca convertirse en un símbolo urbano que conecte con los ciudadanos que pasan por la calle y se pongan a pensar con el verdadero significado de «Lidl vale la pena».
En palabras de Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España: «El consumidor no solamente busca productos de calidad a precios asequibles, también busca marcas que reflejen sus valores y creencias, con las que pueda conectar y sentirse identificado o identificada».
Con este nuevo lanzamiento, Lidl apuesta por un proyecto más cercano que publicitario, en el que se pone una vez más en el lugar del consumidor, mostrando su compromiso con los clientes y reafirmando que uno de sus principales objetivos es garantizar su satisfacción.
