Lilly quiere contribuir a cambiar la manera en la que la sociedad entiende la obesidad. La compañía ha lanzado recientemente «Razones de peso», una campaña de concienciación que parte del mensaje central «La obesidad es una enfermedad. Es hora de verla como tal» para combatir los prejuicios asociados al exceso de peso y recordar que su abordaje va más allá de responsabilizar exclusivamente a la voluntad individual.
La iniciativa busca trasladar a la conversación pública una visión de la obesidad como una enfermedad crónica, compleja, progresiva y multifactorial. Con ello, Lilly pretende cuestionar planteamientos simplistas que reducen el problema a comer menos o hacer más ejercicio, poniendo sobre la mesa los diferentes factores que pueden intervenir en su desarrollo.
La campaña incide especialmente en las consecuencias que puede tener esa percepción sobre las propias personas con obesidad. Detrás de cada caso pueden existir años de intentos para perder peso, sentimientos de culpa y mensajes sociales que atribuyen la situación únicamente a las decisiones personales.
«A veces, detrás de una persona con obesidad hay años de esfuerzo, culpa y mensajes que reducen una realidad compleja a una cuestión de voluntad. Con esta campaña queremos contribuir a cambiar esa mirada y recordar que la obesidad es una enfermedad crónica y progresiva en la que intervienen múltiples factores», ha señalado la compañía al presentar la iniciativa.
«Razones de peso»: la diferencia entre conocer la obesidad y reconocerse en ella
La estrategia se apoya en la Encuesta de Percepción Social y Médica de la Obesidad en España, promovida por Lilly junto a IPSOS. El estudio recoge las respuestas de 200 médicos de Atención Primaria y 1.700 personas con un IMC superior a 30 kg/m², rango utilizado en la investigación para referirse a la obesidad.
Los resultados reflejan una diferencia significativa entre la percepción general de sus efectos y la identificación personal con la enfermedad. El 76% de los encuestados reconoce que el exceso de peso afecta a la salud, pero únicamente el 56% identifica que vive con obesidad. Además, el 60% reconoce la obesidad como una enfermedad.
Para Lilly, esta distancia evidencia la necesidad de ampliar la conversación y abordar la enfermedad sin estigmas ni explicaciones excesivamente simplificadas. Uno de los principales objetivos de la campaña es precisamente reducir esa brecha de autopercepción y favorecer que las personas puedan reconocer su situación y buscar asesoramiento profesional.
«Los datos de esta encuesta muestran que ha llegado el momento de que pacientes y profesionales médicos tengan una conversación diferente. Abordar la obesidad como lo que verdaderamente es y hacerlo de forma temprana puede ayudar a prevenir complicaciones que se asocian con esta patología», ha explicado Teresa Millán, Directora de Asuntos Corporativos de Lilly España. «Nuestro compromiso es ayudar a que los médicos de Atención Primaria y los pacientes hablen el mismo idioma y abordemos juntos la obesidad y el sobrepeso con la misma prioridad como ocurre con otras enfermedades», afirma.
Impulsar la conversación sobre la obesidad
Más allá de sensibilizar a la sociedad, «Razones de peso» persigue otro objetivo: favorecer que los pacientes consulten de forma temprana con los profesionales de Atención Primaria y puedan acceder a un abordaje médico integral.
La compañía plantea un enfoque que contemple diferentes dimensiones, desde la nutrición y la actividad física hasta la salud mental y el seguimiento clínico. Hablar sobre la enfermedad, comprender sus características y recurrir a profesionales sanitarios forman así parte del mensaje que Lilly quiere extender con la iniciativa.
Para darle visibilidad, la campaña, desarrollada junto a Ogilvy, cuenta con presencia en televisión, publicidad exterior y acciones de branded content, además de diferentes formatos en redes sociales y marquesinas interactivas.
Más allá de la publicidad: puntos informativos para hablar sobre obesidad
La estrategia de concienciación también ha salido de los soportes publicitarios para acercarse directamente a los ciudadanos. Lilly ha desplegado puntos informativos itinerantes en los que los participantes pueden realizar pruebas gratuitas y recibir orientación relacionada con la salud metabólica.
Según los datos facilitados por la compañía, más de 9.000 personas han participado hasta el momento en estas carpas y espacios móviles. La iniciativa busca convertir la sensibilización en un primer contacto con información que pueda ayudar a comprender mejor la enfermedad y fomentar la consulta con profesionales sanitarios.
Con «Razones de peso», Lilly sitúa así el foco no solo en las consecuencias de la obesidad, sino también en la forma en la que se habla de ella. La campaña persigue sustituir los mensajes centrados en la responsabilidad individual por una conversación que reconozca su complejidad, reduzca el estigma y facilite un abordaje sanitario más temprano.
