La vida no es fácil en un mundo aquejado lamentablemente por múltiples problemas. LinkedIn parece ser consciente de ello y por eso en su nueva campaña la famosa red social ha decidido apelar a la carcajada.
Con el último objetivo de vender las bondades de una plataforma de las que pueden beneficiarse empleados y empleadores a partes iguales, la red social ha levantado el telón de una campaña que lleva por lema «The Network The Works For You» y que, apoyándose en situaciones preñadas de comicidad, retrata la utilidad de sus diferentes productos y servicios.
Rubricada por la agencia McCann Nueva York, la nueva campaña de LinkedIn la componen diferentes spots que colocan bajo los focos situaciones laborales absolutamente delirantes con las que es casi imposible no sentirse identificado y ponen simultáneamente en valor los productos y los servicios de la red social.
En «Grow Your Business», uno de los anuncios de la nueva campaña de LinkedIn, la propietaria de un pequeño negocio se apoya, por ejemplo, en las herramientas de la red social para hallar clientes potenciales mientras sus empleados (que no parecen demasiado avispados) se enfrascan en una extravagante batalla entre aspiradoras durante la pausa para la comida.
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Otro de los spots, «Cat», los protagoniza un empleado que utiliza LinkedIn Premium para encontrar un nuevo empleo después que un colega traiga su gato de extranjis al trabajo (escondido debajo del jersey).
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Y en un tercer spot un profesional de la medicina tiene que bregar en primera persona con la sempiterna confusión que suscitan las batas en los hospitales (que muchos no saben si anudar en la parte delantera o en la trasera).
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En su nueva campaña LinkedIn pretende conectar con empleados y empleadores de manera simultáneamente mediante viñetas cómicas que pintan casi inevitablemente una sonrisa de oreja a oreja en el rostro del espectador y retratan también de manera muy certera el valor de sus productos y servicios.
Mientras en campañas anteriores LinkedIn se ha refugiado en un tono mucho más profesional, en «The Network The Works For You» la red social ha decidido arrojarse en los brazos del sentido del humor para conectar de manera más auténtica con los usuarios y mostrarles con ejemplos específicos cómo esta plataforma puede contribuir a mejorar sustancialmente sus vidas.
El humor como atajo para conectar más profundamente con los usuarios de LinkedIn
«Cuando pensamos en lo que representa la marca LinkedIn, emergen casi de manera inmediata a la superficie valores como el optimismo y el positivismo», explica Heather Hopkins Freeland, Chief Brand Office de la red social, en declaraciones a Adweek. Y por eso la red social ha decidido enarbolar la bandera del sentido del humor para poner de relieve que LinkedIn comprende adecuadamente a sus usuarios y dispone de productos para ayudarles a impulsar su vida profesional.
Aunque en las sesiones de «brainstorming» que precedieron a la campaña afloraron múltiples historias personales muy divertidas, LinkedIn eligió finalmente concentrarse en momentos que se sintieran suficientemente universales y capaces de motivar la identificación con el mayor número de personas posible (provocándoles simultáneamente la carcajada).
Para LinkedIn era importante que todas las historias narradas en «The Network The Works For You» hubiera un hilo conductor que dejara huella en los múltiples tipos de usuarios de la red social. «Tener una forma única de mostrarnos hace que en última instancia cada impresión tenga más impacto», señala Freeland.
En un momento en le que las redes sociales bregan con cada vez más controversias, LinkedIn ha querido subrayar en su nueva campaña las principales virtudes de su plataforma. Porque en un entorno donde priman el crecimiento profesional y las conexiones, los usuarios se sienten también compelidos a mostrarse más auténticos, enfatiza LinkedIn.
«Somos una red social donde están las personas que has conocido y has admirado y a las que aspiras a parecerte. LinkedIn puede ser un lugar donde las personas se sientan inspiradas y destilen optimismo sobre sus carreras y negocios. Hemos observado que este es un factor diferencial para nosotros y hemos querido reflejarlo también en nuestra publicidad«, indica Freehand.
