Lipton, la reconocida marca de tés, ha lanzado una original acción de marketing en colaboración con Publiespaña, Cuarzo Producciones (Banijay Iberia) y de la mano de la agencia creativa PS21, aprovechando el fenómeno televisivo La Isla de las Tentaciones. Esta estrategia 360º combina presencia en el programa, contenido digital exclusivo y en las redes sociales tanto del reality como de su presentadora, Sandra Barneda, con el objetivo de cambiar el «mood» de los protagonistas y la audiencia.
Como parte de la campaña, Publiespaña ha desarrollado junto a Lipton una acción de branded content titulada «Hogueras del Cambio«. En este espacio especial, la presentadora Sandra Barneda reúne a dos parejas de la actual edición, puede ser tanto con como sin vínculo sentimental, para que resuelvan sus conflictos pendientes en una hoguera simbólica. Está acción cuenta con cobertura y difusión en el entorno digital (web y redes sociales) de Mediaset España y en los perfiles sociales de los propios protagonistas de dichas hogueras.
Presencia en el programa y en redes sociales
Esta iniciativa llega con una amplia difusión en el ecosistema digital de Mediaset España, incluyendo su web y redes sociales, así como en los perfiles oficiales de los participantes de las hogueras. De esta manera, la campaña se extiende a la emisión del reality en Telecinco con caretas de patrocinio en las últimas hogueras de la temporada. Además, Lipton ha adaptado su estrategia al lenguaje y tendencias de la Generación Z, incluyendo memes y contenido viral protagonizado por los concursantes en sus momentos más icónicos.
Con esta acción, la marca de tés refuerza su asociación con La Isla de las Tentaciones y conecta con la audiencia al fomentar el cambio de «mood» a través de la emoción, el entretenimiento y una fuerte presencia en el mundo digital.
