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"Worth It Resume": la campaña con la que L'Oréal quiere redifinir el éxito

L'Oréal anima a las mujeres compartir en LinkedIn sus fracasos (que son a menudo la simiente del éxito)

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

L'Oréal Paris ha decidido colocar bajo los focos el fracaso en su nueva campaña, que aspira a echar abajo el estigma con el que bregan las mujeres cuando se topan de bruces con reveses vitales y profesionales.

Como bien recalcó America Ferrera en su aclamado monólogo en la película Barbie, las mujeres viven atrapadas en una tóxica espiral que las presiona para lucir siempre invariablemente perfectas y que las aboca a un miedo absolutamente atávico al fracaso. Las féminas están enfrascadas en una batalla constante contra las críticas y el miedo a no dar la talla. Sin embargo, el fracaso forja el carácter de las mujeres y no debería, por ende, ser un tabú. Precisamente esta razón, L’Oréal Paris ha decidido colocar bajo los focos el fracaso en su nueva campaña, que aspira a echar abajo el estigma con el que bregan las mujeres cuando se topan de bruces con reveses vitales y profesionales y el miedo a veces absolutamente insuperable a fracasar.

Rubricada por la agencia McCann París, «Worth It Resume», la nueva nueva campaña de L’Oréal invita a las mujeres a compartir los fracasos a los que se han enfrentado en sus vidas para poner de relieve cómo tales fracasos han sido a la postre absolutamente decisivos para triunfar en su carrera profesional.

La campaña ha arrancado con un vídeo en el que Eva Longoria habla sin tapujos sobre sus propios fracasos y los comparte, de hecho, en su perfil en LinkedIn. En el vídeo la actriz subraya que, lejos de frenarla, su larga nómina de fracasos ha terminado dando fuelle en último término a su carrera, demostrando que el fracaso es en realidad un ingrediente esencial en el éxito.

«Worth It Resume», una campaña que ha elegido LinkedIn como escenario, echa anclas en un preocupante «insight»: el 81% de las mujeres siente más presión a la hora de sortear eventuales fracasos que los hombres. Y su último objetivo es empoderar a las mujeres colocando en primer plano a féminas exitosas que están dispuestas a alardear de sus fracasos.

«Queremos cambiar la narrativa sobre el fracaso, en particular en el lugar de trabajo, razón por la cual LinkedIn es la plataforma perfecta para esta campaña», subraya Charlotte Franceries, president & global businesses leader para L’Oréal en McCann París. Tanto si ganas como si pierdes, tú lo vales y lo que una vez pensaste que era tu mayor derrota podría ser aquello que te conduce a tu mayor éxito», recalca.

Además de con Eva Longoria, la nueva campaña de L’Oréal cuenta con la participación de otras embajadoras de la marca como Andie MacDowell, Helen Mirren, Jane Fonda, Aja Naomi King y Kate Winslet. Y todas ellas darán cuenta LinkedIn de sus propios fracasos para inspirar a más mujeres a hacer lo mismo y contemplar la derrota como la antesala del triunfo.

Otras participantes en la campaña son destacadas líderes empresariales como Reshma Saujani, CEO de Girls Who Code, y Michelle Wong, CMO de Sprinkles, así como altas ejecutivas de McCann Worldgroup como Singleton Beato, chief diversity & inclusion officer, y Michelle Tang, global chief growth officer de la red global de agencias.

«Durante más de medio siglo L’Oréal ha sido incansable en su dedicación para echar abajo las barreras que impiden a las mujeres reivindicar su propia valía. Inspirada el icónico lema del lema ‘Porque tú lo vales’, cuya misión es poner en valor la autoconfianza y dar a las mujeres el poder de expresar su propia valía, la campaña ‘Worth It Resume’ aspira a crear una nueva definición del éxito», señala Delphine Viguier-Hovasse, presidenta global de marca de L’Oréal Paris. «La campaña es en realidad un tributo a los desafíos que todas las mujeres debemos afrontar y que son en realidad nuestro trampolín al éxito», apostilla.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: L’Oreal Paris
Agencia: McCann Erickson-Paris
President: Charlotte Franceries
CCO: Julien Calot
ECD: Cédric Astrella
Creative Director: Axel Didon
Creative Director: Joseph Dubruque
Creative Director: Raphael Stein
Creative Director: Anne-Sophie Guerin
Sr Copywriter: Thomas Zukowski
Art Director: Ting Fu
Motion Designer: Etienne Philippe
Global Business Leader: Anne-Sophie Carbo
Business Leader: Matthieu Vieille
Account Director: Eudes Jover
Account Manager: Charline Mura
Creative Excellence Manage: Alexandra Znaty
Creative Excellence Coordinator: Veronique Leblanc
Associate Planning Director: Shadi Razavi
Head of Digital: Pierre-Jean Bernard
Head of Influence: Johana Pallas
Influence Project Manager: Manon Montagne
Content Maker: Praveen Datchinamourtty
Head of Production Print: Cathy Argaz
Head of Art Buying: Caroline Delvincourt
Head of Production: Thibault Blacque-Belair
Head of Post Production: Martine Ferey Yussourou
Motion Designer: Marion Alessandrini
Motion Designer: Alexis Goldenberg
Global Creative Director: Javier Campopiano
CCO: Adrian Botan
Global Product Excellence Director: Carmen Bistrian
Creative Excellence Manager: Alice Reindlova
Associate Director Communication: Meredith Luerssen
Global Director of Marketing Communications: Scott Berwitz
SBP Global Director of Creative Excellence: Ann-Christine Diaz
EVP: Veena Raj
Account Director: Hailey McDill
Sr Vice President: Erin Kerr
Associate: Reilly Romanko
Chief Communication OfficerAnaka Kobzev
Chief Communication Officer: Jessica Bayat
Global Brand President: Delphine Viguier
President Consumer Products Division: Alexis Perakis
Senior Vice President Global Image & Content: Olivier Monteil
Executive Vice President Talent Partnerships: Kimberley Kress
Vice President Celebrity Partnerships: Tom Wentworth
Senior Director of Celebrity Partnerships: Damien Choy Smith
Brand Spokesperson: Aja Naomi King
Brand Spokesperson: Eva Longoria
Brand Spokesperson: Helen Mirren
Brand Spokesperson: Andie Macdowell
Brand Spokesperson: Jane Fonda
Business Lead: Nicole Spinelli
Sound: Capitaine Plouf
Sound Production: Marie Albaladejo
Sound Production: Nicolas Ghyselen
Sound: Iconoclast
Sound Designer: Leo Copet

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