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Los caramelos Skittles endulzan el Desfile del Orgullo de Madrid

El pasado sábado 7 de julio se celebró en Madrid el Desfile del Orgullo, el acto más multitudinario de una semana que es ya uno de los eventos LGBTI de referencia a nivel mundial. Cerca de un millón de personas acompañaron a las carrozas, entre las que destacaba la de Skittles, la marca de caramelos de fruta madre de Mars, que quiso sumarse en esta ocasión a la celebración de la comunidad LGBTI.

La carroza de Skittles, una de las más coloridas del desfile, contó con la colaboración de Shangay y la presencia de algunos de los más destacados influencers: The Tripletz, Callé y Poché y Alba Paul, entre otros. Pero sin duda la presencia más comentada fue la de Dulceida, que en su condición de DJ, pinchó hits brutales durante el recorrido haciendo bailar a todos los presentes.

Este mismo día, Skittles montó dos coloridos stands en las estaciones de cercanías de Atocha y Recoletos, las más cercanas al recorrido del Desfile, con reparto de muestras de sus caramelos de frutas, globos y paipáis.

La marca también estuvo muy presente en redes sociales. Y es que Skittles, además de llenarse de orgullo desfilando en Madrid, quiso llenar de color también Instagram: invitó a todos los usuarios de la red a utilizar el hashtag #SkittlesOrgullo, visibilizándose con divertidos GIFs y stickers, y desarrolló una promoción para sortear entre los participantes los chalecos que llevaban los influencers.

Para dar a conocer su participación en el desfile a nivel nacional, Skittles salió a la calle el día anterior con una falsa portada en el diario de prensa gratuita 20 Minutos, repartiendo en mano, además 270.000 muestras de caramelos de fruta gracias a 220 repartidores uniformados con una camiseta de la marca. También protagonizó la contraportada de Time Out Madrid y una página en Shangay, ambas publicaciones con la celebración de Madrid Orgullo como protagonista.

Y también, durante todo el mes, se desarrollará un plan de medios digital de display, video,contenido y social media que dará a conocer la implicación de los caramelos Skittles en esta causa.

Para la participación en el desfile con la carroza y los stands, así como para el plan de medios, Skittles ha contado con Starcom y su equipo de Content. La creatividad y el community management han corrido a cargo de Aftershare.TV y la gestión con los influencers a cargo de Apple Tree.

Agencia:Starcom Worldwide
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