Campañas de Marketing

Los niños son los que deciden en la nueva campaña de Renault

Los tiempos han cambiado, y las familias también lo han hecho. Atrás queda el papel pasivo de los niños en las diferentes compras del núcleo familiar. Con la llegada de la tecnología, los niños tienen a su alcance información que las anteriores generaciones no tenían. Según la mayoría de los estudios pedagógicos la capacidad para tomar decisiones y poder influir en ellas no sólo es de vital importancia para el desarrollo de su seguridad y autonomía, sino que además contribuye a aumentar y reforzar su autoestima y confianza en sí mismo.

Renault es consciente de ese cambio social y familiar. Por eso ha decidido adaptar su comunicación y los medios empleados al nuevo modelo de familia en el lanzamiento del nuevo modelo Renault Scénic.

Partiendo de estas premisas, Proximity Madrid ha creado por petición de Renault una campaña 360º que combina una novedosa acción en CRM con el medio digital y Redes Sociales, como es un original concurso familiar en Instagram.

Celebrities como Samantha Vallejo-Nájera, Vanesa Lorenzo o el futbolista Aitor Ocio han mostrado instantáneas en familia para ejemplificar los nuevos modelos familliares donde los niños son parte importante de las actividades del día a día. Toda esta campaña se ha articulado a través del site www.scenicfamilyfun.es

Pero un nuevo modelo de familia exigía dar un paso más, y éste se ha dado especialmente en el CRM, dividiendo la comunicación entre los miembros del núcleo familiar. Así, se ha creado un catálogo para los adultos hecho por adultos, y otro para niños hecho exclusivamente por niños.

El diseño del catálogo infantil se realizó en una serie de talleres protagonizados por 10 niños (con edades comprendidas entre 6 y 9 años) donde se les presentó el nuevo modelo de Renault y se les pidió que explicaran con sus palabras las principales innovaciones de la Nueva Gama Scénic. Una vez realizado este paso, dedicaron un taller por cada una de ellas, creando todos los textos, dibujos y efectos que luego podrán leer el resto de niños.

En este catálogo los “pequeños influencers” encontrarán tintas fluorescentes que brillan en la oscuridad, diferentes caminos que deberán coronar con pegatinas, un increíble pop-up hecho por los propios niños, juguetes escondidos que deberán descubrir, una receta para hacer deliciosas galletas, y cómo no, una hoja para pintar su propio Renault Scénic. Todo ello basado en las características de la Nueva Gama Renault Scénic.

Para poder ver cómo se realizó el primer catálogo hecho por niños, para niños, descubrir los vídeos de los talleres, contenidos exclusivos y descargables para toda la familia, como juegos, manualidades, etc. solo hay que entrar en www.ScenicFamilyFun.es . Aquí también el usuario podrá pedir que le envíen a su domicilio este catálogo de edición limitada para los más peques de la casa.

Para Juan Francisco Gómez, responsable de Publicidad y Medios Grupo Renault Iberia: “El modelo familiar del siglo XXI ha cambiado y todos los miembros son decisores de las compras que afectan a su vida en familia. En mi caso, cuando voy a hacer cualquier compra con mis hijas, tengo en cuenta su opinión; cuando elegimos el destino de las vacaciones ellas participan en la elección… entonces ¿por qué no van a hacerlo con el automóvil donde van a pasar mucha parte de su tiempo. Si queremos llegar a las familias actuales, no podemos dirigirnos solo a los padres, es necesario involucrar a todos los miembros”.

Según Susana Pérez, directora Creativa Ejecutiva de Proximity Madrid, “Estamos ante un nuevo paradigma familiar, y no solo los padres deben aprender a involucrar a sus hijos, sino también las marcas. Lo cuál nos lleva a una segunda pregunta: ¿Cómo debemos dirigirnos a los más pequeños?”

Está claro que las familias han cambiado y la estrategia para conquistarlas, también.

Anunciante:Renault
Agencia:Proximity Madrid
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