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Momentum Spain presenta 'Lost In The World'

'Lost In The World', el primer simulador inmersivo de Alzheimer en Fortnite para concienciar a los jóvenes

Alberto Pérez

Escrito por Alberto Pérez

Este simulador permite experimentar en el juego los síntomas reales que padecen las personas con Alzheimer en la vida real. De este modo la campaña pretende atraer la atención de la audiencia joven y crear un diálogo auténtico y honesto sobre la enfermedad.

Momentum Spain, la agencia creativa experiencial líder del grupo IPG Sports and Entertainment, ha lanzado una innovadora campaña en colaboración con la Confederación Española de Alzheimer y otras demencias (CEAFA). La iniciativa, denominada «Lost In The World», introduce un mapa interactivo dentro del popular juego Fortnite, ofreciendo a los jugadores una experiencia única para comprender los desafíos diarios de quienes viven con Alzheimer.

«Lost in The World» representa el primer simulador inmersivo de Alzheimer en Fortnite, permitiendo a los jugadores sumergirse en la experiencia de vivir con esta enfermedad neurodegenerativa. El mapa, disponible para todos los usuarios de Fortnite, ofrece una representación virtual de los síntomas del Alzheimer, desde la desorientación hasta los lapsos de memoria y la disociación del tiempo y el espacio.

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Rodrigo González, Executive Creative Director en Momentum, destacaba la capacidad única de Fortnite para recrear mundos y, en este caso, para desarrollar un simulador inmersivo de una enfermedad. Afirma: «Dicen que es imposible saber lo que se siente al tener una enfermedad hasta que la sufres. Fortnite nos da la posibilidad de recrear mundos, interactuar con ellos y, en este caso, crear por primera vez un simulador inmersivo de una enfermedad».

Como parte del grupo IPG Sports and Entertainment y miembro de la red global de agencias de Momentum Worldwide, Momentum Spain destaca por su enfoque integral y estratégico en el marketing experiencial. Integrando diversas disciplinas como patrocinios, retail, shopper, omnicommerce, digital, social media, PR, influencers y marketing experiencial, la agencia se esfuerza por crear «The Total Brand Experience». «Lost in The World», por tanto, es una iniciativa que se enlaza con los valores y objetivos de la compañía.  

Una acción en colaboración con gamers españoles

Para impulsar la campaña, Momentum Spain se asoció con seis influyentes gamers españoles: @Blachitoo, @Mrkeroro10, @Leviathan, @Irenefields, @Sophia y @Gladoop, para potenciar el alcance de esta iniciativa. La colaboración logró llegar a una audiencia total de 6.8 millones de seguidores. Estos gamers fueron invitados a jugar el nuevo mapa en primicia, sin conocer la temática, y sus reacciones y experiencias se capturaron en un impactante video de lanzamiento.

La colaboración con estos creadores no sólo busca atraer la atención de la audiencia joven, sino también crear un diálogo auténtico y honesto sobre la enfermedad. La campaña se propone derribar estigmas, fomentar la comprensión y motivar a los jóvenes a involucrarse en la causa del Alzheimer. Para acceder al mapa interactivo «Lost In The World», los jugadores necesitan ingresar el código 7230-3324-3779 en Fortnite.

El impacto de la iniciativa

La Confederación Española de Alzheimer y otras demencias se ha pronunciado sobre la iniciativa, resaltando que el simulador tiene como objetivo ofrecer a los jugadores una experiencia inmersiva que simula los desafíos y dificultades de las personas que viven con Alzheimer. Integrar esta experiencia en un entorno virtual seguido por los jóvenes contribuye significativamente a generar conciencia y empatía hacia quienes están afectados por la enfermedad.

«Esta iniciativa derribará estigmas, fomentará la comprensión y motivará a los jóvenes a involucrarse en esta causa», afirma la Confederación. La campaña no sólo busca informar sobre la enfermedad, sino también cambiar la percepción social y movilizar a la juventud hacia un compromiso activo en la lucha contra el Alzheimer.

La iniciativa «Lost In The World», además de reflejar el interés de Momentum Spain por potenciar la innovación y creatividad, también evidencia su compromiso con la responsabilidad social corporativa. Al unirse a CEAFA en esta campaña, la agencia demuestra cómo el marketing experiencial puede ir más allá de la promoción de productos para abordar cuestiones sociales importantes y generar un impacto positivo en la sociedad.

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