Para los más jóvenes los ubicuos «vapers» son casi como golosinas. Hablamos, al fin y al cabo, de productos que imitan hasta cierto punto el sabor y el «packaging» de estos dulces. Sin embargo, detrás de un hábito que algunos contemplan como un juego más o menos inocente se esconden consecuencias absolutamente fatales para la salud. Y así lo pone de manifiesto una nueva y llamativa campaña antivapeo que ha sido lanzada recientemente en Singapur por la agencia TBWA.
La campaña, cuya estética deliberadamente grotesca parece inspirada en la famosa serie de cromos La pandilla basura que triunfó en todo el mundo allá por los años 80, coloca bajo los focos tres muñecos coleccionables bautizados con los nombres de «Popcorn lungs», «Addicted Brain» y «Diseased Heart» que hacen referencia a los efectos potencialmente letales de los «vapers» en los pulmones, el corazón y el cerebro (abocado de manera casi impepinable a la adicción).
Esos abracadabrantes muñecos, que han llenado las estaciones de la red de transporte público de Singapur, se apoyan en el humor en su vertiente más negra para ilustrar los peligros agazapados en el consumo de «vapers».
La campaña de TBWA amalgama la atractiva estética de la que suele estar permeado el vapeo (para atraer así a los más jóvenes) y los efectos perniciosos que este hábito termina teniendo a la postre en la salud. ¿El objetivo? Advertir a los jóvenes de que lo que ellos contemplan como algo aparentemente inofensivo puede ser potencialmente letal (pues implica jugar con sus propias vidas). «Don’t toy with your life» es, no en vano, el lema de la campaña.
En una primera fase de la campaña enigmáticas siluetas negras (las de los muñecos «Popcorn lungs», «Addicted Brain» y «Diseased Heart») se abrieron paso en la red de transporte público de Singapur y más tarde se reveló que todo formaba de una acción de la Dirección de Promoción de la Salud (HPB) del país asiático.
«En vista del fuerte interés de los más jóvenes por los muñecos coleccionables de edición limitada, decidimos utilizar cajas de juguetes como gancho visual para llamar la atención de nuestro target y conectar simultáneamente con él», explica Loo Yong Ping, executive creative director de TBWA\Singapur. «El diseño de la campaña es mucho más que un simple ornamento, es un caballo de Troya de naturaleza cultural que nos permite imbricar un mensaje muy serio en un formato con el que los más jóvenes están muy familiarizados», añade Ping.
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Forma parte asimismo de la campaña un spot en el que una «streamer» ficticia vende las supuestas bondades de los muñecos que protagonizan lo último de HPB mediante tácticas de venta que echan anclas a todas luces en la manipulación. El anuncio no es sino un reflejo de cómo las redes sociales barnizan el vapeo de una gruesa pátina de glamour.
La campaña, que verá luz en todo tipo de soportes y se prolongará hasta el próximo mes de agosto, pretende arrancar la máscara al vapeo para mostrar su verdadero rostro y animar a los jóvenes a sustraerse de la influencia de los demás y abrazar hábitos más saludables.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Singapore Health Promotion Board (HPB)
Agencia: TBWA\Singapur
Productora: Sixtoes.TV
Estudio 3D: WickedPixels
