Magnum da un paso más en la construcción de su universo de marca con el lanzamiento de «House of Magnum». La nueva campaña global para 2026 conforma un universo creativo donde el placer se entiende como una auténtica forma de arte. Inspirada en los códigos de la alta costura, la iniciativa transforma el proceso de creación del helado en una experiencia artística y artesanal, reforzando el posicionamiento de la firma como referente del placer, sofisticación y creatividad.
Desarrollada por la agencia Lola, parte de Omnicom Advertising Group, «House of Magnum» es la nueva plataforma creativa global con la que la marca premium de helados redefine su identidad a través del lenguaje y la estética de la alta costura.
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«House of Magnum»: una auténtica casa creativa
La narrativa sitúa a la marca como un espacio donde la precisión y la atención al detalle están presentes en cada creación. Inspirada en las históricas maisons de moda, cada detalle de la campaña forma parte de un proceso cuidadosamente diseñado. Bajo esta mirada, la elaboración del helado se presenta como un ejercicio de artesanía comparable al de una pieza de colección, donde la excelencia nace del trabajo minucioso y del cuidado por los materiales.
La propuesta supone además una evolución estratégica en la comunicación de la marca: en vez de centrarse en productos individuales, se celebra la marca Magnum en su totalidad, elevándola al nivel de una auténtica casa creativa. Cada formato y creación adquiere un papel propio, como si formara parte de una colección de alta costura concebida para ofrecer experiencias de placer diferenciadas.
Así, Magnum establece un paralelismo visual y narrativo entre el lenguaje de la moda y los espacios de creación del helado en el que los artesanos sustituyen a sastres y patronistas, moldeando, trabajando y perfeccionando cada pieza con precisión y cuidado. Por su parte, el chocolate crujiente y el helado ocupan el lugar de los tejidos y materiales exclusivos. El resultado es una narrativa que conecta sabor, diseño y sofisticación bajo una misma identidad.
Magnum: «Diseñado para el placer”
Todo el proyecto se articula bajo el claim “Diseñado para el placer”, una declaración sencilla pero poderosa que resume la filosofía de la campaña. Cada “crack”, cada textura y cada detalle existen por una sola razón: el placer. La marca reivindica así su capacidad de transformar ingredientes y procesos en experiencias memorables, del mismo modo que la moda convierte los materiales en objetos de deseo.
Con House of Magnum, la marca reafirma su posición en la intersección entre indulgencia, cultura y moda, invitando a los consumidores a entrar en un mundo donde el placer no se improvisa: se diseña. La campaña se desplegará en más de 40 mercados de Asia, Europa, Latinoamérica, Australia y Nueva Zelanda, consolidando una estrategia global orientada a fortalecer el valor y la personalidad distintiva de Magnum.
Ficha técnica
- Magnum Team:
- Global Ice Cream Chief Marketing Officer: Julien Barraux
- Global Vice President, Magnum: Goze Iscan
- Global Brand Director: Trang Phan
- Global Sr. Marketing Manager: Tobias Sparnaaij
- Global Marketing Manager: Layanne Elboreini
- Global Ice Cream Digital & Community lead: Selen Degirmenci Global media lead: Karthik Perumal
- Global digital content & retail media: Sarah Baqa
- Spain Marketing Director: Javier Guitérrez
- Spain Marketing Manager: Mae Batista
- Spain Brand Manager: Cristina Artero
- Spain Junior Brand Manager: Marta Ramell
- Senior Regional Advertising Producer: Anthony (Le Breton) De La Vieuville
- Lead Agency: LOLA Madrid
- Chief Creative Officer: Tomás Ostiglia
- Executive Creative Director: Jorge Zacher
- Creative Directors: Dante Zamboni
- Creative Team: Corina Martinez, Lucía Villalva
- Head of Design: Juan Sebastián Moreno
- Designer: María Sancho Suay
- Social Creative Director: Maria García Campos
- Digital Creative team: Rodrigo Muñoz, Blanca López, Lara Ramirez CEO: Tom Elliston
- Account Team: Sofía Perez Arellano, Pablo López-Tafall, Yuanci Vidal Head of Planning: Camilla Facin
- Planning Director: Bruno Yanagui
- Head of Production: Felipe Calviño
- Producer: Jorge Saade
- Production Company: PROPPA & Bacon Cph
- RO Production Service: Icon Films
- Director: Martin Werner
- DOP: Ottar Gudnarson
- Executive Producer: Pablo Martínez
- Line Producer: Cristina San Cayo
- RO Producer : Alma Bacula
- Production Designer : Peter Grant
- Wardrobe : Melanie Buchave
- Home Economist : Tony Krank & Markus Krank
- Art Director: Serban Porupca
- RO Wardrobe: Ina Isbasescu
- Wardrobe Assist.: Samuel Arguinzones
- Make Up & Hair : Manel Rosa
- Make Up & Hair : Eslisabeth Rabadan
- Steadicam Operator : Jonas Torp
- Editor: Rasmus Nyholm Schmdit
- Post Production VFX & color: BaconX
- VFX Supervisor / Creative Director: Jan Tvilling
- EP: Lorène Lescanne
- Head of Production: Rikke Gjerløv Hansen
- VFX Producer: Daniella Nicole Strand
- Colorist: Sam Gilling
- CG-Lead: Dennis Bahnson
- CG Artists: Arthur Dalvig, Julia Forsman, Marie Alsing
- Lead Compositor: Oliver Buus
- Compositors: Kai Hauswirth, Mikkel Hansen, Thomas Banner
- Conform: Søren Gorm Knudsen, Preston Drake-Hillyard
- Outsource company / partners: QL Beans
- Sound Design: Ballad
- Sound Designer: Adrian Aurelius
- Executive Producer: Gregers Maersk Moeller
- Product Sequences postproduction: ManvsMachine
- Music Company: Big Sync Music
