Martiño Rivas no corría sin rumbo por la Gran Vía. La incógnita generada durante los últimos días en redes sociales ya tiene respuesta: el actor protagoniza junto al diseñador Alejandro Gómez Palomo la nueva campaña de Magnum. «The Crack» es una propuesta creativa que fusiona moda, narrativa y entretenimiento, y que culminará el próximo 23 de mayo durante la fiesta de la marca en el Festival de Cine de Cannes.
Hoy se confirma la colaboración entre el actor Martiño Rivas y el diseñador Alejandro Gómez Palomo, con Magnum como propulsor de la campaña. La narrativa parte del icónico «crack», el sonido que hace el chocolate Magnum al romperse, y que ahora se transforma en una metáfora sobre romper con lo establecido y actuar con autenticidad. Este mensaje sirve de hilo conductor para una historia en la que Martiño cruza Madrid en ropa interior para llegar al estudio de Gómez Palomo, uno de los diseñadores españoles con mayor proyección internacional.
Magnum x Martiño Rivas x Alejandro Gómez Palomo
Lejos de plantearse como una campaña convencional, «The Crack» se desarrolla en formato de falso documental dividido en tres episodios publicados en los perfiles de Instagram de Martiño y de Alejandro Gómez Palomo. A través de estas piezas, Magnum muestra el proceso creativo detrás del look con el que el actor desfilará en Cannes, desde los primeros moodboards hasta las pruebas de vestuario y la inspiración que Palomo encuentra en los colores, las texturas y los placeres ligados al universo sensorial de la marca.
La acción también ha contado con el impulso de creadores de contenido y perfiles especializados como Nuria Secret, Abel Planelles, Pedro Jota o Between Clothes. Su participación amplifica una narrativa que comenzó con imágenes virales de Martiño Rivas corriendo por la Gran Vía, y que ahora pone el foco en uno de los eventos cinematográficos más relevantes del año.
Magnum ha unido a dos de las figuras más reconocidas de la cultura española para explorar algo que la marca defiende desde sus inicios: que el placer verdadero no entiende de convenciones. Martiño Rivas, conocido por producciones como El Internado o Las chicas del cable, ha consolidado una imagen vinculada al estilo y la espontaneidad. Por su parte, Alejandro Gómez Palomo, fundador de Palomo Spain, se ha convertido en uno de los nombres más influyentes de la moda española gracias a sus diseños, presentes en pasarelas internacionales y artistas como Beyoncé o Harry Styles. El resultado es una colaboración creativa que nace de una historia real o al menos, de una historia que lo parece.
Con esta iniciativa, Magnum refuerza su apuesta por conectar con el territorio de la moda y la cultura desde una perspectiva ligada al placer, la autenticidad y la creatividad. Lo que comenzó como una inesperada escena en las calles de Madrid terminará ahora sobre la pasarela de Cannes, donde ese «crack» simbólico cobra su forma definitiva.
Ficha técnica
- Anunciante: The Magnum Ice Cream Company
- Marca: Magnum
- Campaña: The Crack
- Agencia de contenido transmedia: Havas Play (Havas Media Network)
- Transmedia Director: Patricia Flores
- Transmedia Supervisor: Eneko Santos
- Transmedia Project Manager: Berta Esquirol
- Transmedia Content Director: Carlos Serra
- Transmedia Art Director: Paula Covas
- Integrated Media & Entertainment Content Team: Lucas Macadán
- Cultural Strategy Director: Pablo Torres
- Social & Influence Brand Services Director: Rocío Centeno
- Marketing Manager Indulgence and IH Channel Lead: Mae Batista
- Brand Manager Magnum: Cristina Artero
- Media & digital Lead Spain: Nerea Sanz
- Head of Design de Palomo Spain: Jacobo Angulo
- Financial Manager de Palomo Spain: Ana Aldea
- CEO de Palomo Spain: Rosella López
- Brands & talent manager – Martiño Rivas: Leyre Sánchez
- Managing Partner de Freelance For: Luis Cristóbal
- Senior Producer de Freelance For: Pablo Senra
