Mahou San Miguel, marca de cerveza de cuna madrileña, no puede estar más orgullosa de sus orígenes. En su última campaña global, la compañía refleja el estilo de vida español, especialmente durante ese verano cálido y playero que tanto adoran los oriundos y los visitantes.
La campaña titulada «Spanish Summer – No Matter When, Where or How», invita a disfrutar de una etapa estival al estilo de la costa del Sol, estés donde estés, gracias a la compañía de una cerveza de la marca. El formato botellín o la caña servida directamente desde el barril ya depende de los gustos. La idea ha sido liderada por McCann Worldgroup España.
La estrategia omnicanal se vertebrará en televisión, digital, exterior, experiencias inmersivas y activaciones comerciales. En cuanto al spot, exhibe un estilo desenfadado, colorido y juvenil. Además, en los mercados británico y alemán, la marca tiene preparada una sorpresa: un sorteo para un viaje a Ibiza -uno de los destinos favoritos de los turistas- para celebrar el Día de San Miguel, que se homenajea cada 29 de septiembre.
La iniciativa se enmarca en la plataforma de comunicación lanzada en 2023 «Here’s to the seekers», que homenajea a las personas intrépidas que no se conforman con lo establecido. San Miguel anima a todos a apuntarse a cualquier aventura y a aprovechar las oportunidades de diversión.
El éxito de una cerveza de ‘marca España’ en territorio británico
La reciente campaña de Mahou San Miguel tendrá presencia en varios países. Entre ellos, están incluidos Reino Unido y Alemania, dos mercados clave para la marca. También recibirá eco en otros territorios como Francia, Italia, Portugal y Polonia. El plan de inversión a medio plazo prevé inyectar 50 millones de euros hasta 2027 para impulsar el crecimiento en ventas en Europa continental.
El caso de Reino Unido es especialmente relevante. Por un lado, España es el país destino número 1 en las vacaciones de los británicos según Statista, además, según un estudio de YouGov, San Miguel es la cerveza favorita para la población de ese país. Uno de los motivos, según la marca de Mahou, es ese recuerdo del espíritu del verano español.
Gracias a una estrategia implementada hace dos años en Reino Unido, este es uno de los mercados exteriores en los que más se ha afianzado el segmento World Premium Lager en Europa.
FICHA TÉCNICA
Agencia: McCann Worldgroup España
Anunciante: Cervezas San Miguel
Producto: San Miguel Especial
Contacto del cliente: Emmanuel Pouey, Alicia Romero, Arantxa Alonso, Alejandra Ortiz-Echagüe
Director creativo ejecutivo: Álvaro López
Director creativo: Enrique Torguet
Directores de arte: Aitor García, Andrea Gil
Redactora publicitaria: Marta Gruber
Director de estrategia: Lucas Rodríguez
Directora de estrategia: Marcelle Santos
Responsable de negocio: Alba González
Directora de cuentas: Juanra Álvarez
Ejecutiva de cuentas: Celia Gómez-Angulo
Agencia de producción: Craft
Director de producción jefe de Craft España: Paloma Adrien
Directora de producción audiovisual: María Iglesias
Productora: Marta Cid
Productora: LEE FILMS
Director: Sega
Productor ejecutivo: Iván Fernández, Irma Borrell
Director de fotografía: Pedro del Rey
Productor: Jaime Terol
Director de arte: Nerijus Narmontas, Virginia Sancho
Coordinador de postproducción Lee Films: Frank Cañizares, Raquel Torres
Editor: Javier Ramos
Estudio de postproducción: Serena
Color: Blanca Monagas
Estudio de sonido: Sirena
Supervisión musical: Lovemonk
Música: La Plazuela «Péiname Juana»
Jefe de impresión: María Pastor
Productora: Carla Cubero
Fotógrafa: Anna Huix y Manu Jaime
Producción: WE ARE CP
