Campañas de Marketing 29 septiembre 2019

'Malamente': La primera campaña contra la violencia sexual dirigida al joven agresor

Evil Love, agencia creativa independiente de Barcelona, ha desarrollado una campaña para la Generalitat de Cataluña que aborda la violencia de género desde una perspectiva diferente.

En lugar de hacer de las víctimas el centro de la campaña, ‘Malamente", dirige su mensaje hacia los hombres que se comportan de manera intimidatoria, y agresiva con las mujeres, con especial atención a los momentos de ocio nocturno.

El propósito de esta campaña es educar a una audiencia joven, y evidenciar que muchas conductas normalizadas, en realidad también son parte de la violencia sexual y se tienen que cambiar.

Por ello, la campaña cuenta con spots, cuñas de radio, prensas, banners, y merchandising, donde se reflejan conductas machistas y violentas como ligar de forma invasiva, hacer uso de las drogas para facilitar el consentimiento, y compartir contenido sexual sin permiso.

"Malamente", el eslogan inspirado en la popular canción de la Rosalía, se sitúa en el medio de estas piezas para ser contundentes con el mensaje y dirigirse a acosadores y cómplices de la violencia sexual.

La dirección de arte se enfoca en la estética nocturna y joven, que también transmite Rosalía en sus videoclips, para plasmarla en los personajes, escenarios y la vestimenta que se ven en los spots, prensas y banners. La campaña, además, se mueve a través de un canal muy relacionado al problema: discotecas y fiestas, donde se distribuye el merchandising: bolsas de tela, pulseras, chapas y pines.

El equipo creativo a cargo de esta esta campaña está formado por Gabriel Silveira como director creativo ejecutivo y Maria Ramon como copy creativa. La dirección de arte estuvo en manos de Alex Lorenzo y Katarina Blazic y Predy como diseñadores gráficos y Jessica Medina en el departamento de cuentas.

También son parte de esta campaña la productora Picnic, con Reinaldo Rojas de producer, CH Martinez como director y Melània Valero como productora ejecutiva. A cargo del sonido se encuentra Xevi Estudi, y el director de fotografía es Manu Ruiz.