Manolo Bakes, icónica cadena de repostería y cafetería que surgió en Madrid en 2017, convierte cada 30 de enero el Día Internacional del Croissant en el Día del Manolito para poner en valor a su producto estrella. En 2024 fueron vendidas 30 millones de unidades de este pequeño dulce.
Para festejar este éxito en ventas, así como la pasión de sus consumidores, la compañía pastelera ha realizado una campaña dirigida a la Real Academia Española (RAE) para que la palabra «Manolito» sea incluida en el diccionario y contemple una definición única.
Como precedentes de otros conceptos que comenzaron a emplearse en el lenguaje cotidiano y que acabaron siendo incluidos entre las páginas del glosario de términos de la lengua castellana, la firma resalta los casos de «clínex», «chupa chups» y «donut». De este modo, además de consolidarse en el plano gastronómico, Manolo Bakes se adentra en el ámbito lingüístico y busca enriquecer el idioma y afianzar este nombre propio como signo de calidad y de la combinación entre tradición y modernidad.
¿Cómo ha preparado su campaña Manolo Bakes?
Para conseguir su objetivo, la marca ha lanzado una campaña que se vertebra en torno a una petición en Change.org con la que se anima a los aficionados de los Manolitos a firmar la propuesta para posteriormente entregar a la RAE un listado que refleje un apoyo masivo.
En cada establecimiento de Manolo Bakes hay un código QR con el enlace a la página y, para motivar a los clientes a unirse, todos aquellos que enseñen en la tienda su firma podrán recibir un Manolito gratis. Además, aquellos usuarios de redes sociales que creen las acepciones más originales también podrán obtener premios.
Asimismo, Manolo Bakes también ha diseñado un nuevo peluche de edición limitada, el “Fluffy Manolito”, que se podrá adquirir de manera presencial durante los días 28, 29 y 30 de enero en cualquiera de las más de 50 tiendas de la cadena distribuidas por trece provincias españolas. Algunas de las ciudades que cuentan con establecimientos son Madrid, Barcelona, Zaragoza, A Coruña, Sevilla, Valladolid, Valencia, San Sebastián, Murcia, Gijón, Oviedo y Santander, así como dos en Lisboa (Portugal).
Los éxitos de Manolo Bakes
La empresa nació en 2017. Al año siguiente, ya contaba con su primera tienda en Madrid. Desde entonces, la marca ha crecido enormemente y ha cautivado a sus clientes. A pesar de que Manolo Bakes se enfoca principalmente en cafés y dulces, también ofrecen productos salados.
En su carta, además de las Palmitas (pequeñas palmeras), destacan los emblemáticos Manolitos por haber logrado reinventar la fórmula del croissant con el sabor, la textura y las diferentes coberturas confeccionadas a diario y de una en una, en un proceso que garantiza la calidad y la frescura. La apuesta no solo se dirige hacia los modelos más tradicionales, sino que también se realizan lanzamientos exclusivos, como el Manolito Lemon Pie o el Salted Caramel.
Además, la marca se posiciona en el sector de las «coffee houses» con sus cafés de especialidad elaborados con leche fresca y un característico blend (mezcla de distintas variedades de café que le confiere atributos distintos). También abunda el amplio abanico de productos de bollería del que la compañía destaca la calidad de sus materias primas como valor esencial.
