Eroski fue la primera cadena en apostar por la marca propia en España, y motivados por este espíritu pionero, la cadena de supermercados estrena una campaña que celebra la pasión por estos productos. Bajo el título «Marcapropistas», la cadena hace un tributo a la confianza y orgullo del consumidor, basándose en sus valores de Ahorro, Calidad y Conexión emocional.
Los productos de marca propia del Eroski cumplirán 50 años en 2027, y en la actualidad se posicionan como un referente en el mercado por su ahorro y calidad, con más de 5.000 referencias al alcance de todo el mundo, lo cual refuerza la posición de liderazgo de la empresa en este segmento.
De esta forma, la campaña parte de una idea sencilla pero poderosa: una marca que es buena, tiene marquistas. Por tanto, una marca propia que sea buena, tiene que tener marcapropistas. «Marcapropistas» crea un término nuevo y pegadizo para los fans de las marcas propias de Eroski a la vez que hace brillar el sentimiento de pertenencia y orgullo, transformando la decisión de compra en un gesto emocionalmente significativo.
Eroski rinde tributo a sus «Marcapropistas»
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«En Eroski, creemos que nuestra marca propia no solo es una elección inteligente desde el plano racional, sino también una decisión que conecta con nuestras emociones. Al ofrecer productos de calidad a precios accesibles, contribuimos a crear momentos de felicidad y satisfacción en el día a día de nuestra clientela. Y justo esto es el motor que impulsa todo lo que hacemos», señala la directora de Marca de Eroski, Ainhoa Oyarbide.
Cada vez hay más pasión por las marcas propias entre los consumidores, y Eroski pone nombre a ese vínculo y sentimiento. «Hoy buscamos compartir esta cultura de la compra inteligente, hablando del marcapropismo y expresándola desde el poder del retrato fotográfico, un elemento central en la creación de esta campaña y en la manera en que los protagonistas expresan con orgullo su conexión con nuestra marca», añade Oyarbide.
Una marca top, desde el súper hasta Tik Tok
La cadena ha colaborado en la estrategia y creatividad de la campaña con la agencia Shernan Creative Collective, y el plan de medios junto a Dentsu, desplegando una estrategia online y offline 360º, destacando, además de los tradicionales televisión, street, medios digitales, una serie de acciones y soportes innovadores para alcanzar a una audiencia transversal.
La identidad de la campaña, que se caracteriza por un tono alegre y contemporáneo, está diseñada para resonar desde los propios supermercados, hasta en plataformas como TikTok, donde los gestos, las frases pegadizas y el humor multiplican la eficacia del mensaje.
«Cuando una marca propia tiene lo mejor de las grandes marcas y lo mejor del ahorro, crea algo más que consumidores: crea marcapropistas», destaca Santi Hernández, responsable creativo y estratégico de Shernan Creative Collective. «Queríamos llevar la marca propia de EROSKI al siguiente nivel, conectando no solo desde la razón, sino también desde la emoción. Estamos orgullosos de esta campaña que celebra la satisfacción de elegir productos de calidad con un precio justo».
FICHA TÉCNICA
- Título: Marcapropistas
- Agencia: Shernan Creative Collective
- Anunciante: Eroski
- Marca: Eroski
- Equipo Anunciante: Ainhoa Oyarbide, Cecilia Palomino, Miren Agurne Zubiaga, Inés
- Lafuente
- Equipo Creativo: Santi Hernández, Luis Villanueva, Ane Muñoz, Marta Tejeira, Idoia
- Llanos, Julen Zalakain
- Dirección de Servicios al Cliente: Igor López
- Ejecutiva de cuentas: Irene Jauregui
- Productora: Eika Productions
- Fotografía y realización: Alex Iturralde
- Sonido: Mediavox
- Medios: Mediasal
- Pieza: Spot TV 20”
