Ya está a la vuelta de la esquina el Día Internacional del Orgullo LGTBI, que se conmemora mundialmente cada 28 de junio en homenaje a los disturbios de Stonewall de 1969. En los últimos años se ha extendido el festejo, llegando a abarcar el mes completo o un buen puñado de días, en función de los lugares. Esto se debe a una mayor concienciación social, conjugada con el hambre de reivindicación de la ciudadanía y con una apuesta estratégica de marketing por parte de algunas empresas.
Sin embargo, aunque hasta hace poco a las marcas se revestían en masa con los colores del arcoíris durante esta época del año -algunas, incluso siendo acusadas de pinkwashing-, se les ha desinflado el soufflé, y ya no tantas eligen posicionarse públicamente a favor de la comunidad LGTBI.
Aunque ha decaído la tendencia de marketing de reivindicar el ‘Pride’ como una fecha clave, todavía quedan unas cuantas compañías que sí muestran su apoyo a que cada persona sea, se comporte, se exprese, muestre su identidad y se empareje de la manera que desee.
Desde MarketingDirecto.com – MKD, hemos recopilado campañas y propuestas que este 2025 han sacado la bandera del Orgullo. Dependiendo de la impronta que cada una de estas empresas quiere dejar, los enfoques son diferentes: desde la exigencia de un amor libre, a desdibujar los géneros, pasando por la autoexpresión o por el espacio para identidades queer variadas.
Marcas y corporaciones a favor del Orgullo en 2025
Smirnoff: una edición limitada con el artista mexicano Óscar Torres
La marca de vodka perteneciente a Diageo, ha presentado una edición limitada que muestra a personas con atuendos coloridos y aspectos diversos. Los diseños han sido creados a partir de ilustraciones del artista mexicano Óscar Torres. Los personajes plasmados son figuras reconocidas de la comunidad LGTBIQ+ de México, como drags famosas.
En el reverso de la botella de Smirnoff se muestra un espacio en blanco con la inscripción «Juntos somos _____________». Esta iniciativa es más amplia e invita a que el público complete estos mensajes de empoderamiento a su gusto con palabras como «orgullo» o comunidad».
Sephora: la colaboración con la fundación de Lady Gaga
El retailer de belleza Sephora se ha comprometido a donar durante todo el mes de junio un euro por cada producto vendido de Haus Lab (marca de maquillaje creada por Lady Gaga) a la Fundación Born This Way, también erigida por la cantante y por su madre por la salud mental en las nuevas generaciones. La recaudación se destinará al departamento «Kindness in Community Fund», que trabaja por el bienestar de jóvenes LGTB. La artista siempre se ha mostrado muy comprometida con la comunidad queer y siempre ha abogado por la libre expresión.
En paralelo, Sephora ha lanzado de nuevo los Brave Space en sus tiendas, definidos por la marca como «espacios inclusivos que ofrecen un refugio para que las personas celebren su autenticidad y belleza única». En ellos se ofrece un servicio de maquillaje gratuito.
Levi’s: no solo moda, sino implicación social
Levi’s ha lanzado la colección «Meet You in the Park«, que refleja la confianza de un espacio seguro entre amigos donde nadie tiene que esconder su verdadera esencia. En la campaña han participado cinco artistas, influencers y modelos de la comunidad queer como Trinidad González, Leexa Fox, Doris Name, Conder y Andres Johnson. «Mi orgullo lo celebro tratando de ser lo más apegadx a mí mismx y a lo que siempre he soñado ser», clama una de estas personalidades en el spot.
Las prendas de esta edición cápsula desprenden gran estilo, combinando la estética noventera con la contemporánea. El denim, como es habitual en la marca, se apodera de la moda en chaquetas, camisetas y shorts. Pero además, la compañía durante el resto del año también arrima el hombro, donando cada año 100.000 dólares a entidades como OutRight International.
Converse: las zapatillas que exhiben el orgullo
La icónica marca de zapatillas Converse festeja el décimo aniversario de «Proud to be», su colorida colección que grita autenticidad, autoaceptación, personalidad y alegría. En esta edición titulada «Orgullosamente con amor, Chuck», lucen colores vibrantes, animal print y gráficos de fuego. Estos tenis han sido diseñadas por personas LGBTQIA+, tanto de la empresa como colaboradores externas. La compañía pretende resaltar con este lanzamiento el compromiso constante esta comunidad, una cuestión que aborda en iniciativas de impacto social y campañas del Orgullo cada año.
En el spot de este año, que destaca el amor, la identidad y la individualidad, Converse da espacio a siete jóvenes que escribieron cartas de amor a su yo del futuro y plasmaron visualmente sus experiencias únicas. En la recopilación de imágenes personales, se pone en valor el popularísimo modelo Chuck Taylor, que con el paso del tiempo se ha convertido en icono de la autoexpresión. Converse colabora con entidades sociales como It Gets Better, The Ali Forney Center, BAGLY Inc, The Theater Offensive, Homotopia Festival, COC Nederland o IGLYO.
Puma: colores en el fútbol con espíritu de género neutro
Puma presenta la Pride Collection, una especial propuesta con 12 productos nuevos como zapatillas deportivas, camisetas, gorras, viseras, shorts y chanclas. «Equal Love Confederation ha llegado para celebrar el Orgullo en todo el mundo. Esta colección aúna el espíritu del fútbol, la nostalgia del efecto 2000 y el concepto de armarios compartidos en una colección del Orgullo vibrante y de género neutro. Las piezas se transforman con gráficos atrevidos y todos los colores de la bandera LGBTQ+», se detalla desde la marca.
«El resultado es una colección que insta a la comunidad mundial a trabajar por un mundo más inclusivo y tolerante, dentro y fuera del terreno de juego. Destaca, sé tú mismo y juega con orgullo», se explica. No obstante, la marca no ha hecho demasiado eco de esta nueva colección en sus redes sociales, al menos por el momento. En cambio, sí tiene visibilidad en su web, donde disponen de una landing secundaria propia.
Alexsinos x Kaotiko x muchobambu x Brumotion: una camiseta solidaria poderosa
Dos creadores de contenido y dos marcas han sumado sus fuerzas para la creación de una camiseta solidaria de edición limitada. Todos los beneficios irán destinados a la Fundación Eddy, que es una ONG que ofrece un hogar de acogida de emergencia para jóvenes LGTBIQA+ que han sido víctimas de violencia familiar, bullying o cualquier otra forma de discriminación y están en riesgo de exclusión social.
Alexsinos es un influencer famoso por su anonimato y por su compromiso social; Brumotion es el director creativo de muchobambu (agencia responsable de la campaña) famoso por sus irónicas lonas y Kaotiko es una marca de moda asentada en Barcelona. La prenda transmite la fuerza de un colectivo imparable representado en un corazón que ha convertido sus debilidades en fortalezas hasta saberse invencible. Los mensajes de esta camiseta también están dedicados a las personas que, en el pasado, no pudieron llevarla.
Lambda y Way: la importancia de «salir»
La asociación Lambda (colectivo LGTB+ por la diversidad sexual, de género y familiar) y la agencia creativa Way han lanzado la campaña conjunta «Tenemos que seguir saliendo». En ella, se apela a la reflexión y a la empatía: es necesario continuar acudiendo a las manifestaciones y pronunciándose todo lo posible para que las personas LGTBI puedan «salir del armario» con sus familiares y amigos sin miedo al rechazo familiar o profesional, al aislamiento o a ser víctimas de agresiones. Así, podrán vivir en paz y felicidad. El spot ha sido producido íntegramente con herramientas de inteligencia artificial.
«Hemos querido visibilizar lo que muchas veces no se ve: para muchas personas, vivir su orientación o identidad en libertad sigue siendo imposible», afirma Fran Fernández, coordinador general de Lambda. «Por eso seguimos saliendo a la calle cada 28 de junio. No es una fiesta, es una reivindicación que sigue siendo necesaria». En su caso, estarán presentes en la manifestación de Valencia.
La agencia Annie Bonnie: una carroza en Madrid
Los dos años anteriores, Annie Bonnie ya participó en la manifestación estatal del Orgullo LGTBIQ+. Este 5 de julio, la agencia regresa por tercera vez al desfile de Madrid con una carroza propia y con el reclamo de que más empresas del sector publicitario se posicionen. Como resaltan desde la compañía, esta es solo la punta del iceberg de un trabajo estructural, un comité transversal que de manera interna impulsa a diario la concienciación y la promoción de espacios seguros y de actividades sobre diversidad durante todo el año.
«La publicidad tiene una capacidad inmensa de moldear imaginarios«, afirma Roberto Fanjul, Account Manager de Annie Bonnie y miembro del comité. «Nos dice quiénes merecen estar en la conversación, quiénes son deseables o referentes. Y cuando sistemáticamente dejamos fuera a ciertos cuerpos, géneros, orígenes o formas de vivir, no solo reflejamos una desigualdad, sino que la perpetuamos».
Tinder: una app donde el amor brota en la diversidad
Este mes del Orgullo, Tinder celebra el amor en todas sus formas con una nueva edición de su campaña global «How We Love Is Who We Are», que une moda, autoexpresión y activismo. La plataforma de citas relanza su colaboración con el diseñador Willy Chavarría, ahora con nuevos diseños, y vuelve a introducir sus icónicos stickers de perfil del Orgullo, que contribuirán al apoyo de la Human Rights Campaign (HRC). Parte de los beneficios de la colección también se destinarán a esta causa. Así, Tinder reafirma que su espacio es plenamente inclusivo.
Adidas: expresar el orgullo a través de la moda
La famosa marca Adidas ha presentado el Pride Pack, una colección que incluye 61 artículos diferentes. Entre ellos, hay chaquetas estampadas, sombreritos, conjuntos denim, pantalones de tela deportiva y de piel sintética, mochilas, petos vaqueros, varios formatos de camisetas, zapatillas, faldas, etcétera.
Atresmedia: resignificar el lenguaje LGTBIQ+
Atresmedia lanza, con motivo de la celebración del mes del Orgullo, su campaña «Sirviendo Orgullo«. En esta ocasión, reafirma el valor de seguir contando historias LGTBIQ+ en todos los entornos audiovisuales, y reivindica sus expresiones, su cultura y sus códigos. Porque el concepto «Servir» dentro del argot LGTBIQ+ no solo significa útil. Es un código para reafirmar presencia, fuerza, brillo. Es mostrarse como uno es, con seguridad y orgullo. El spot recopila escenas de diversas series que han plasmado estas identidades queer, personas diversas y amores de todo tipo, como Veneno, Física y Química, Mariliendre, Luimelia, Sueños de Libertad, etcétera, convirtiéndose en referentes inspiradores.
@lasexta_ ¡'SIRVIENDO ORGULLO'! Ese es el compromiso con el que desde Atresmedia buscamos dar visibilidad, luchar y abrir puertas para servir realidad, referentes, diversidad y tolerancia. Porque en Atresmedia lucimos con orgullo lo que servimos. Y laSexta Clave pone voz a esta campaña para seguir sirviendo. #Atresmedia #orgullo #lgtb????#LGTB #laSexta ? sonido original – laSextatv
