El Movimiento Re-Úsalo, impulsado por compañías como IKEA, Vinted, Milanuncios, Wallapop, la Asociación Española de Recuperadores de Economía Social y Solidaria (AERESS) y el Foro NESI ha presentado un Manifiesto. En este documento, todas estas marcas se plantan contra el hiperconsumo y se comprometen a fomentar un modelo más consciente, justo y sostenible, apoyado sobre la reutilización de los productos.
En las últimas semanas, otras entidades se han sumado al Movimiento, como aREca, Humana, Moda re-, Talento para el Futuro, la Fundación para la Economía Circular, Re-Read y Back Market y se mantiene la puerta abierta a futuras adhesiones.
Así, conforman una cadena sólida y comprometida para apostar por una narrativa y unas prácticas que produzcan un impacto positivo en materia de medioambiente en una unión transversal entre empresas y organizaciones sociales.
Las propuestas concretas de Re-Úsalo
El Manifiesto de Re-Úsalo recoge una batería de medidas para fomentar la reutilización, entre ellas:
- «Ecocheques» para incentivar la compra de productos reacondicionados o de segunda mano, siguiendo el modelo belga.
- Campañas de sensibilización que muestren los beneficios reales de la reutilización y desmientan los prejuicios asociados a la compraventa de segunda mano.
- Contratación pública responsable, incorporando criterios de reutilización en la compra de mobiliario o material institucional.
- Fomento de talleres locales de reparación, impulsando empleo de calidad y economía circular en el ámbito local.
El Movimiento también ha participado en el trámite de audiencia pública del Anteproyecto de la Ley de Consumo Sostenible, defendiendo que la reutilización ocupe un papel central en el nuevo modelo de consumo.
El Movimiento Re-Úsalo colabora con Climabar
En paralelo a la publicación del Manifiesto, el Movimiento ha colaborado con Climabar, el proyecto de divulgación científica sobre la crisis climática creado por Carmen Huidobro y Belén Hinojar y con gran acogida en las redes sociales. Fruto de esta alianza ha brotado una pequeña campaña digital participativa con el objetivo de generar concienciación, movilización y conversación social sobre el consumo consciente y la reutilización. El target de esta iniciativa es el público joven.
Para posicionar la reutilización como alternativa de consumo sostenible, las expertas en medioambiente han lanzado un reel y varios stories de Instagram, apostando por un formato fresco, entretenido y con lenguaje ameno para la Gen Z, muy característico del contenido de estas creadoras. Para enganchar a las audiencias, han empleado el reconocible estilo de las columnas de Carrie Bradshaw en la famosa serie Sexo en Nueva York.
En el vídeo, se insta al público a firmar una petición en Change.org para hacer presión hacia las instituciones y que así las autoridades impulsen un modelo de consumo más sostenible, por ejemplo, mediante la implementación del «eco-cheque».
Con esta iniciativa por parte de Re-Úsalo y Climabar, las marcas y las plataformas asumen un rol activo en la comunicación transformadora para crear una cultura sostenible.
