La agencia creativa Martians ha desarrollado junto a Smoking Paper una ambiciosa campaña internacional concebida desde una lógica social-first, estructurada como un universo narrativo en expansión. El eje central es Slowki, un personaje que emprende un viaje global guiado por una pregunta recurrente: «Where is the Milky Way?». El proyecto apuesta por una narrativa sostenida, con producción íntegramente interna y uso creativo de inteligencia artificial.
Martians Creativity y Smoking Paper presentan a Slowki, un personaje que viaja por distintos países mientras articula una serie de contenidos para redes sociales. La propuesta se materializa en episodios cortos, y cada entrega se incorpora en un relato continuo que busca generar una conexión sostenida en el tiempo, alejándose de campañas aisladas o de un impacto puntual.
Slowki: los insights locales de Smoking Paper
Desde la agencia y la compañía plantean el recorrido del protagonista como un puente entre territorios y contextos culturales. A lo largo de su travesía, Slowki interactúa con insights locales relacionados con hábitos, rituales y momentos de consumo del papel de liar. Este enfoque permite adaptar el mensaje a cada mercado sin perder coherencia global ni la identidad de marca. Así, las piezas nativas de redes sociales están diseñadas para dialogar con los códigos culturales del público.
Uno de los aspectos diferenciales del proyecto es su producción íntegramente interna. El equipo creativo ha incorporado herramientas de inteligencia artificial dentro del proceso de desarrollo, no como generador de piezas sueltas, sino como sistema para asegurar continuidad visual, estabilidad del personaje y coherencia narrativa a largo plazo.
Desde el punto de vista estratégico, la iniciativa abre a Smoking Paper nuevas vías de comunicación basadas en contenido y cultura, reforzando una relación más orgánica con su audiencia. Para Martians, la campaña consolida su posicionamiento en la intersección entre creatividad, tecnología y narrativa contemporánea.
La serie ya se encuentra activa en redes sociales y continuará ampliándose con nuevas piezas que acompañarán al protagonista en su búsqueda, manteniendo vivo el relato y extendiendo el universo creativo de la marca.
