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Hay eslóganes que consiguen trascender las campañas para convertirse en parte de la cultura popular. Es el caso de «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline», la frase con la que Maybelline ha construido buena parte de su identidad durante los últimos 35 años. Ahora, la marca de maquillaje de L’Oréal inicia una nueva etapa y actualiza este histórico mensaje para adaptarlo a las necesidades de las nuevas generaciones, con Miley Cyrus como embajadora global y protagonista de la campaña.
Bajo el concepto «The Beauty of Infinite Possibility», la compañía presenta una nueva versión de su eslogan: «Maybe we’re born with it. Maybe. It’s Maybelline». El cambio sustituye el pronombre «she’s» por «we’re» y transforma el concepto original en una declaración colectiva enfocada en la inclusión, la identidad y las posibilidades de cada persona.
La iniciativa se ha entrenado hoy con la intención de conservar el reconocimiento y la esencia de una de las frases más emblemáticas de la publicidad mientras construye un discurso más conectado con el público actual, especialmente con la Generación Z. En esta nueva etapa, Maybelline quiere presentar la belleza no como un estándar al que aspirar, sino como una herramienta para experimentar, expresar nuestra personalidad y reforzar la confianza.
Miley Cyrus como protagonista de la nueva filosofía de Maybelline
Para dar forma a este posicionamiento, la marca vuelve a contar con Miley Cyrus, que desde el año pasado ejerce como embajadora global. La campaña audiovisual recorre diferentes momentos de la vida de la artista y establece un diálogo entre su infancia y su presente profesional.
El anuncio comienza con imágenes domésticas de archivo en las que aparece una joven Miley frente a la cámara. En la actualidad, la cantante contempla esas grabaciones proyectadas en la pantalla de un teatro vacío. A partir de ese encuentro con su pasado, la pieza desarrolla una reflexión sobre la importancia de mantenerse fiel a uno mismo, perseguir los propios sueños y utilizar la alegría como guía frente a las expectativas externas.
La secuencia avanza entre imágenes de la artista sobre el escenario y momentos de introspección, hasta culminar con la pronunciación del nuevo eslogan de la marca: «Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline».
La propia Cyrus explica su interpretación de este concepto: «Para mí, «maybe» significa que todas las puertas están abiertas. Quién eres es algo con lo que naces, pero siempre puedes llegar a ser aquello con lo que has soñado si te mantienes fiel a ti misma. Creo que las posibilidades infinitas son para todo el mundo y que, si puedes soñarlo, puedes crearlo».
La estrategia de Maybelline para conectar con nuevas generaciones
La renovación del eslogan responde también a la intención de Maybelline de mantener su relevancia entre diferentes generaciones de consumidores. La marca quiere preservar el vínculo con quienes han crecido acompañándola, mientras construye una conexión más sólida con los públicos jóvenes.
«Somos una marca intergeneracional», explica Sandrine Jolly, presidenta global de Maybelline. «Nos encanta volver a nuestra esencia y conectar con nuestro consumidor objetivo y fiel, que ha crecido con nuestra marca. Pero también queremos asegurarnos de que tenemos sentido y somos muy relevantes para la Generación Z actual».
En este sentido, la compañía apuesta por un mensaje que amplía el significado de su histórica frase. Si originalmente el eslogan planteaba una pregunta sobre el origen de la belleza, ahora la marca introduce una visión más abierta, en la que el maquillaje se presenta como un recurso para explorar la creatividad, ganar confianza y construir una identidad propia.
La música, otro de los pilares de la nueva plataforma
La colaboración con Miley Cyrus también da continuidad a la apuesta de Maybelline por la música como herramienta de conexión con sus consumidores. En 2024, la marca recuperó su conocida sintonía publicitaria y, posteriormente, la artista realizó una nueva interpretación de esta melodía tras incorporarse como embajadora global. Además, compuso una canción para la compañía, iniciativas que, según la marca, tuvieron una buena acogida.
Ahora, la música se consolida como uno de los ejes de «The Beauty of Infinite Possibility». De hecho, Maybelline contempla incorporar a otros artistas en distintos mercados a lo largo de 2027, ampliando así el alcance de la plataforma.
«La música y el maquillaje son formas de conectar con el consumidor», afirma Jolly. “La música también genera una conexión emocional, invita a la introspección y transmite la idea de que, cuando me maquillo, me siento segura de mí misma”.
Con esta evolución, Maybelline actualiza uno de los activos más reconocibles de su identidad publicitaria sin renunciar a su legado. Una transformación que convierte un eslogan formulado hace más de tres décadas en una declaración colectiva sobre la belleza, la autenticidad y las posibilidades de cada individuo.
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